企業(yè)的命名是否重要?也許有人認(rèn)為，相對于技術(shù)設(shè)備等硬件方面的投入來說，命名似乎無足輕重。然而，現(xiàn)代市場的現(xiàn)實卻告訴我們，這個看起來不起眼的環(huán)節(jié)，往往是很關(guān)鍵的一筆無形資產(chǎn)的投資，它不但回報率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)想，而且會在一定程度上影響有形資產(chǎn)投入的市場價值。因此，有人認(rèn)為企業(yè)名字也是生產(chǎn)力。世界上成功的大企業(yè)，更是無一不看重命名這個投資環(huán)節(jié)。如美國著名埃克森(EXXON)石油公司，為設(shè)計科學(xué)、合理、響亮的名字，邀請各方面的專家，歷時6年，耗資1億余美元，最后從設(shè)計的1萬多個商標(biāo)中選出現(xiàn)在的商標(biāo)，如今它的品牌價值已達(dá)到上百億美元。再如"海爾"、"紅桃K"、"娃哈哈"、"樂百氏"、"SONY"、"ACER"等好品牌，它們無一不是得益于當(dāng)初高度重視命名這個投資環(huán)節(jié)。

一個好的公司命名應(yīng)具備兩大特徵：

其一，從內(nèi)在的信息看，企業(yè)名稱要與所屬行業(yè)的五行屬性相輔相成，選用字形、筆畫數(shù)理必鬚生扶經(jīng)營項目的五行;企業(yè)名稱要與企業(yè)法人代表的八字相輔相成，其數(shù)理五行應(yīng)與法人代表的八字喜用五行相生;企業(yè)名稱數(shù)理要吉祥，字義要好，企業(yè)行號(名)、行業(yè)(稱)、全稱三者必須相生。

其二，從外在的信息看，企業(yè)名稱要突顯獨(dú)特的個性，超凡脫俗與眾不同，要簡潔明快，高雅，響亮，易讀易記，有節(jié)奏感，傳播力強(qiáng)，要含有寓意，要與其經(jīng)營理念、服務(wù)宗旨、商品形象、活動識別相統(tǒng)一。

具體而言，公司命名的技巧概括起來有如下幾點(diǎn)：

1、公司名稱應(yīng)簡短明快

簡短的公司名稱便于傳播，言簡意賅，一目瞭然，既容易吸引客戶，大大提高公司名稱的傳播力，又能夠向消費(fèi)者傳達(dá)廣泛的含義，有助于引起品牌聯(lián)想，引起溝通的欲望。如摩托羅拉將其商標(biāo)由Motorola簡化為Moto，就有出于這方面的考慮。如"康師傅"、"旺旺"的命名短小精悍，為企業(yè)創(chuàng)造了非凡的效益。又如迅達(dá)(電梯公司)、輕騎(摩托工業(yè)公司)、中意(電器公司)、快捷(郵送公司)等等都是簡短明快的典范。

2、公司名稱應(yīng)符合公司理念、服務(wù)宗旨

公司名稱不但要與其經(jīng)營理念、活動識別相統(tǒng)一，符合和反映公司理念的內(nèi)容，而且要體現(xiàn)公司的服務(wù)宗旨、商品形象，使人看到或聽到公司的名稱就能感受到公司的經(jīng)營理念，就能產(chǎn)生愉快的聯(lián)想，對公司產(chǎn)生好感。這樣有助于公司樹立良好的形象。如〝藍(lán)鳥〞的命名，真有如藍(lán)色海洋中的一座島嶼，寧靜、祥和，為了人們提供一方憩息之地，向消費(fèi)者傾出了藍(lán)鳥之情，從而樹立起良好的公司形象。

3、公司名稱應(yīng)具備自己的獨(dú)特性

公司名稱應(yīng)具備自己的獨(dú)特性。具有個性的公司名稱可避免與別公司名稱雷同，以防混淆大眾記憶，并可加深大眾對公司的印象。如，北辰集團(tuán)的〝北辰〞，天地快件中的〝天地〞，聯(lián)想集團(tuán)的〝聯(lián)想 〞等名稱，都具有獨(dú)特個性，使人印象深刻。。

4、公司名稱應(yīng)具有氣魄，要響亮

公司名稱應(yīng)具有不同凡響的氣魄，要響亮，具有沖擊力，給人以震撼。如，四通集團(tuán)的〝四通〞，取自英文〝 STONE〞同音，意為石頭，象徵著堅石不斷向高新技術(shù)的尖端沖擊。又如〝麥當(dāng)勞〞三字，響亮而又具有節(jié)奏感，因而極具傳播力。再如Yahoo!(雅虎)就是有點(diǎn)刺激性而成為互聯(lián)網(wǎng)上的好名稱。

5、公司名稱要富于吉祥色彩

公司名稱可用含蓄與直白兩類富于吉祥色彩的企業(yè)名竭力顯示自己不同凡響的氣派。

含蓄而富于吉祥色彩的的企業(yè)名如富士公司、長虹股份公司、康佳公司、天龍沙發(fā)廠、高雅絲織品有限公司等等。日本富士和櫻花原是日本膠捲市場的競爭對手，但隨著時代的變遷，富士的市場佔(zhàn)有率越來越大，終于擊敗櫻花公司，成為膠捲市場霸主，根據(jù)市場調(diào)查，這場競爭的關(guān)鍵在于公司名稱上，在日文里〝櫻花〞這個詞語成了桃色、軟性、模煳的形象，而〝富士〞則和日本的富士山的藍(lán)天白雪聯(lián)想在一起，給人以良好形象，由于櫻花受不良形象影響，各種廣告都無濟(jì)于事，只有節(jié)節(jié)敗退。

直白而富于吉祥色彩的企業(yè)如金利來、銀利來公司、富紳公司、富貴鳥皮鞋公司、皇家渡假村、帝王大酒店等等。〝金利來〞原來叫〝金獅〞，因金獅用有些地方的方言表達(dá)時，有〝金輸〞不吉利的含義，因而將〝金獅〞改為〝金利來〞，意寓給人們帶來滾滾財源。試想，這樣的公司誰不喜歡，誰不樂意與之效交往呢!

6、公司名稱要考慮世界各地的通用性

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，公司取名要樹立全球意識，發(fā)音要符合世界各國的發(fā)音習(xí)慣。與國際商業(yè)慣例和其他國家的文化習(xí)慣相對接。可口可樂曾為名稱付出過代價。1920 年，COCA COLA 開始進(jìn)入中國市場，根據(jù)它的發(fā)音，原先譯出的漢語名口稱為"蝌蚪啃蠟"。這氅腳的"英譯漢"讓人聯(lián)想到渾濁的水中的蝌蚪，作為飲料令人倒胃。當(dāng)印有這些漢字的瓶裝飲料出現(xiàn)在市場上時，竟極少有人問津。到了1979 年， COCA COLA 重返中國內(nèi)地時，公司負(fù)責(zé)亞洲的部門在英國倫敦徵求中文譯名時，一位留學(xué)英國的中國學(xué)者以"可口可樂"一名奪魁。"可口可樂"，不僅字簡易懂，發(fā)音與英文相近，而且暗喻飲料有良好的口感，使人舒心快樂，時至今日，"可口可樂"在中國已是家喻戶曉婦孺皆知。又如索尼公司為了尋求一個有獨(dú)特風(fēng)格、醒目、簡短并無論在哪個國家，都必須保持相同發(fā)音的公司名稱費(fèi)盡腦汁，他們原先選擇〝SONNY 〞，但后來發(fā)現(xiàn) SONNY 這個詞如果用羅馬字拼出，其發(fā)音正好與日文中的〝損 〞字相同，而〝損〞字是生意人的大忌，于是他們將 SONNY 中的 N 取掉一個而成為 〝SONY 〞。 SONY富有樂觀、開朗、正直的含義，又易懂好記，于是公司名稱也由東京通訊工業(yè)正式改為〝索尼〝，一切產(chǎn)品均以〝 SONY 〞為標(biāo)志，索尼公司成為世人皆知的名牌公司。

7、公司名稱的選擇要富有時代感。

富于時代感的公司名稱具有鮮明性，順應(yīng)時代趨勢，選用現(xiàn)代意味的名字，迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美情趣，并能迅速為大眾所接受。這類名字一般給人一種〝洋〞氣感覺，給人一種商品味，有情趣的感覺。如北京燕莎商廈、賽格商城、百盛集團(tuán)、協(xié)和集團(tuán)、美琪美髮、海韻健美中心、奧麗斯化妝品公司、美加凈化妝品有限公司等等。又如鄧小平南巡視察過的廣東珠江冰箱廠，為跟上改革大潮的步伐，現(xiàn)改名為〝科龍股份集團(tuán)公司〞，取意是科學(xué)巨龍的簡稱，這是公開宣言，說明該公司向科學(xué)進(jìn)軍，從原來的生產(chǎn)型逐步發(fā)展為適應(yīng)現(xiàn)代市場需要的生產(chǎn)科研型，結(jié)果公司效益與日俱進(jìn)。