品牌命名是最有效的廣告 避開誤區(qū)有要章法可循

　　對于絕大多數(shù)的中國櫥柜衣柜品牌來講天龍八部，特別是對剛進(jìn)入櫥柜、衣柜行業(yè)的新興品牌，品牌命名是非常關(guān)鍵的。對于消費(fèi)者低關(guān)注度和財(cái)力有限，沒有大量資金去打廣告的大多數(shù)櫥柜衣柜品牌來講，品牌命名是最大的廣告。廣告的目的無非是讓消費(fèi)者記住你，記住你的品牌名。如果能讓消費(fèi)者在第一次看到和聽到一個(gè)陌生的櫥柜衣柜品牌名時(shí)，就讓消費(fèi)者記住，無疑是效率最高、效果最好的廣告。可口可樂的命名已經(jīng)被行業(yè)里傳為佳話，蒙牛的品牌命名也是讓蒙牛贏在了起跑線上。

　　現(xiàn)實(shí)的情況是，中國櫥柜衣柜行業(yè)里的品牌命名，雖然，企業(yè)花了一些時(shí)間，但沒有放到戰(zhàn)略的高度去重視，品牌命名相對還是比較隨意的。在櫥柜、衣柜行業(yè)里，常見的品牌命名誤區(qū)如下：

　　第【第1句】：用原來行業(yè)的命名進(jìn)行品牌延伸命名。很多新切入櫥柜、衣柜行業(yè)的品牌網(wǎng)絡(luò)超女，以前是做其他家居建材行業(yè)的，在其他行業(yè)里已經(jīng)建立了一定的知名度，所以在切入櫥柜衣柜行業(yè)時(shí)，自然而然地使用了原來的品牌，用品牌延伸來做櫥柜衣柜的品牌命名。這個(gè)要根據(jù)企業(yè)的品牌背景和發(fā)展戰(zhàn)略區(qū)別對待。如果原來的品牌不夠強(qiáng)勢，也沒有一定的知名度，即使有知名度也局限在一定的區(qū)域內(nèi)，還是建議企業(yè)最好重新命名。企業(yè)老板最容易犯的錯(cuò)誤，就是敝帚自珍，從企業(yè)、生產(chǎn)者的角度去考慮，認(rèn)為不用原來的牌子，可惜了。但如果從消費(fèi)者的角度考慮，另起爐灶可能比品牌延伸效果更好。

　　第【第2句】： 用拗口、難記、沒有好的品牌聯(lián)想的洋名進(jìn)行品牌命名。櫥柜、衣柜都是舶來品，中國消費(fèi)者目前的消費(fèi)心理又是崇洋媚外，所以很多企業(yè)選擇了用洋文命名。這個(gè)無可厚非。洋名本身問題不大焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)，因?yàn)橄M(fèi)者很少關(guān)注洋文，消費(fèi)者關(guān)注的是翻譯過來的洋名。很多翻譯過來的洋名，看著、聽著是洋名，但是冗長、拗口、沒有任何品牌聯(lián)想，只是一個(gè)翻譯過來的洋名而已，這種狀況在中國櫥柜、衣柜行業(yè)的品牌里俯首皆是，不勝枚舉。

　　第【第3句】： 用企業(yè)創(chuàng)始人的名字或合伙人的名字組合進(jìn)行品牌命名。這種情況在中國櫥柜衣柜行業(yè)里比較少見，但不是沒有。如果立志做一個(gè)百年品牌、百年老店的話，這種品牌命名方法是可取的。畢竟，未來還有大把時(shí)間來讓企業(yè)進(jìn)行品牌傳播。但對大多數(shù)還在生存期的中國櫥柜衣柜品牌來講，這個(gè)是不明智的做法。

品牌命名的典范，非寶潔公司莫屬。很多消費(fèi)者可能記不住寶潔公司旗下品牌的英文名字goodfeel，但對它的中文名字可以說是耳熟能詳，朗朗上口。拋開寶潔公司大量的廣告?zhèn)鞑サ囊蛩兀谄放泼希瑢殱嵐臼腔舜蠊し虻摹呐随谩⒑ｏw絲、飄柔、舒膚佳、沙宣、幫寶適等品牌命名來看，每個(gè)都是不可多得的、不可替換的經(jīng)典。

　　品牌命名有何規(guī)律可循嗎？規(guī)律肯定是有的。