商標是區分商品和服務來源的商業標識，在激烈的市場競爭中，有些經營者為了能夠脫穎而出，快速占據市場份額，通常會將那些能夠彰顯個性、標新立異的標志作為商標宣傳和使用。但一味追求個性，可能會適得其反，因為商標不僅是商業標識符號，還起著引領社會主義新風尚的文化傳播作用，一旦觸碰公共秩序和善良風俗的底線，就會遭遇申請被駁回的境遇。

今天給大家分析幾種涉及“不良”影響條款駁回的商標起名的情形。

01 有害于社會主義道德風尚的商標起名

“社會主義道德風尚”，是指我國人們共同生活及其行為的準則、規范以及在一定時期內社會上流行的良好風氣和習慣。

理論上,通常將“有害于社會主義道德風尚”的規定解釋為調整人與人之間以及人與社會之間的行為規范,但隨著社會經濟的發展,商標注冊管理秩序的內容及重點也在不斷變化,“不良影響”條款后半段的“有其他不良影響”的內涵外延經歷了從模糊到逐漸明確和趨于穩定的過程。

現階段,根據《最高人民法院關于審理商標授權確權行政案件若干問題的規定》第五條規定,“有其他不良影響”是指,商標的文字、圖形或者其他構成要素對我國政治、經濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產生消極的、負面的影響。

《英雄烈士保護法》明確規定：任何組織和個人不得將英雄烈士的姓名、肖像用于或者變相用于商標、商業廣告、商標起名，損害英雄烈士的名譽、榮譽。

“清澈的愛”作為陳祥榕烈士的戰斗口號，很容易讓人與這位戍邊英雄聯系起來，有關企業和個人將其當做商標提交注冊申請，“褻瀆了英烈的精神，背離了社會主義核心價值觀，極易產生惡劣的社會影響”。

國家知識產權局作出駁回決定，有力維護了商標注冊申請秩序。

02 有政治不良影響的商標起名

具有政治意義的數字或者重大歷史事件名稱、與恐怖主義組織、邪教組織、黑社會名稱或者其領導人物姓名相同或近似的商標起名作為商標易產生不良影響。

重大歷史事件具備特定的背景及歷史意義,同樣不能作為商標申請注冊。

秋收起義是中國共產黨的重要戰略決策,反映了中國共產黨人堅定的革命信念和崇高追求，與我國特定時期的革命歷史和革命精神相關聯。如作為商標使用, 侵犯其嚴肅、神圣的象征意義，從而產生不良影響,商標局以易引起社會不良影響為由予以駁回。

03 有宗教、民族方面的不良影響的商標起名

含有宗教或者民間信仰的偶像名稱、圖形或者其組合。

《商標審查與審理標準》中的“宗教”包括佛教、道教、伊斯蘭教、基督教等,以及上述宗教的不同教派分支。該標準中的民間信仰主要指媽祖等民間信仰。

具體審查標準如下:

宗教或者民間信仰的偶像名稱、圖形或者其組合,如:觀音、媽祖等;

宗教活動地點場所的名稱、圖形或者其組合,如:妙觀、麥加等;

宗教的教派、經書、用語、儀式、習俗、專屬用品以及宗教人士的稱謂、形象,如全真等。

商標起名重要提醒

商標起名申請不能隨心所欲，盲目追求標識的個性化表達，以犧牲公共利益和社會秩序為代價博人眼球，無疑會搬起石頭砸自己的腳。另外，市場主體在商標申請時應當更加慎重。