第【第1句】： 符合行業(yè)性質(zhì)

 　　所謂符合行業(yè)性質(zhì)，就是什么行業(yè)策劃什么樣的品牌，但要適應(yīng)時(shí)代，適合消費(fèi)者的需求心態(tài)。

 　　如：“鴻鼎基”房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司的品牌命名及“鴻鼎基”大廈的品牌命名。鴻：鴻大。鼎：鼎立，顯赫，尊貴。基：基石，基業(yè)。鴻鼎基：鴻大鼎立的房地產(chǎn)基業(yè)，一看就是與行業(yè)有關(guān)。

第【第2句】：要符合市場(chǎng)定位（market position）

 　　所謂市場(chǎng)定位，就是你的房地產(chǎn)是賣(mài)給誰(shuí)的？你是為誰(shuí)蓋的房子？使自己的房子在消費(fèi)者的心目中形成一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的形象，使他們能夠?qū)⑺c其它同類(lèi)房子區(qū)別開(kāi)來(lái)，并在購(gòu)買(mǎi)時(shí)第一首選就是自己樓盤(pán)。

 　　在做房地產(chǎn)品牌命名市場(chǎng)定位時(shí)，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)直指最終客戶(hù)，越準(zhǔn)確越直接就越好。

 　　例如：北京的“SOHO”現(xiàn)代城，他的目標(biāo)市場(chǎng)定位是“Small Office Home   Office,居家辦公”。陽(yáng)光100的品牌命名，目標(biāo)定位在星光燦爛。

第【第3句】： 要符合創(chuàng)新概念
 
 　　房地產(chǎn)的品牌命名創(chuàng)新是非常重要的，創(chuàng)新才能發(fā)展，再造新概念才有生命力，所以在房地產(chǎn)的品牌命名時(shí)，不斷創(chuàng)新概念也是非常重要的。去年有一個(gè)北邊的樓盤(pán)，名叫“京北名珠”的樓盤(pán)。“名珠”是再造新詞匯，是再創(chuàng)新概念。還有北京的幾個(gè)樓盤(pán)名，如“匯欣電子商住、信德新時(shí)代、新新小鎮(zhèn)”。電子商住，新時(shí)代、小鎮(zhèn)均是再造新詞匯，也是新概念。

第【第4句】：要符合建筑的風(fēng)格及藝術(shù)的魅力。

 　　房地產(chǎn)的品牌命名不單純是名稱(chēng)那么簡(jiǎn)單，它記載建筑的時(shí)代和風(fēng)格、藝術(shù)魅力。例如：北京的“歐陸經(jīng)典”記載歐陸風(fēng)羅馬花園記載著意大利的風(fēng)格及藝術(shù)魅力。

第【第5句】：符合人文地理及文化的附加值

 　　房地產(chǎn)的品牌命名還要挖掘房地產(chǎn)的地域所處的人文地理和附加值。

 　　例如：地處北京雍和宮，可以叫雍和軒。還有地處圓明園的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，可借圓明園的地勢(shì)傳名：圓明園花園。但不一定都借人文地理的優(yōu)勢(shì)來(lái)命名。

第【第6句】：符合環(huán)境布局及信息流磁場(chǎng)的設(shè)計(jì)