2023年8月24日，麥當(dāng)勞（中國）有限公司的投資者名稱從“麥當(dāng)勞中國管理有限公司”變更為“金拱門中國管理有限公司”。同年10月12日，公司名稱也已變更為“金拱門（中國）有限公司”。

　　企業(yè)名稱的改變，可以視為麥當(dāng)勞品牌進(jìn)一步中國本土化的表現(xiàn)。自中信股份和中信資本持有麥當(dāng)勞中國52%控制權(quán)后，麥當(dāng)勞中國公司成為麥當(dāng)勞的最大特許加盟商，在實(shí)際意義上已經(jīng)成為“國企”。

　　所以金拱門這個(gè)名字也算是保留了麥當(dāng)勞歷史的一部分。

　　要知道，真正值錢的是品牌名而不是公司名，一個(gè)容易記憶并能引起共鳴的品牌名本身就很有價(jià)值了，已經(jīng)投入了無數(shù)資金廣告打造的品牌名就更值錢了，此次麥當(dāng)勞更名事件，只是證照層面的變改，是常見的商業(yè)操作。

　　大解析：企業(yè)名稱、品牌、商標(biāo)

　　企業(yè)名稱是作為法人的公司或企業(yè)的名稱，它與自然人名稱相對(duì)，該名稱屬于一種法人人身權(quán)，不能轉(zhuǎn)讓，隨法人存在而存在，隨法人消亡而消亡。企業(yè)名稱一般由行政區(qū)劃名稱、 字號(hào)、 行業(yè)或經(jīng)營特點(diǎn)、 組織形式組成。

　　對(duì)企業(yè)來說，企業(yè)名稱是唯一的，但品牌和商標(biāo)可以根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的類型、特點(diǎn)和目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行多樣化設(shè)計(jì)和使用。有的企業(yè)將品牌和商標(biāo)與企業(yè)名稱中的關(guān)鍵詞（即企業(yè)字號(hào)） 保持高度一致，而有的企業(yè)旗下則有發(fā)展不同的品牌和商標(biāo)滿足不同的營銷需求。比如海爾企業(yè)，他所有產(chǎn)品的商標(biāo)都叫海爾；也可以不一樣，比如奇瑞汽車，他的商標(biāo)就多了，風(fēng)云、東方之子、旗云、QQ 、開瑞、麒麟等等。

　　而品牌與商標(biāo)則是極易混淆的一對(duì)概念，一部分企業(yè)錯(cuò)誤地認(rèn)為產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)后就成了品牌。事實(shí)上，兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。

　　商標(biāo)（TradeMark）是指文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素組合的生產(chǎn)者、經(jīng)營者把自己的商品或服務(wù)區(qū)別于別的商品或服務(wù)的商品標(biāo)記。當(dāng)商標(biāo)使用時(shí)，要用“R”或“注”明示，意指注冊(cè)商標(biāo)。

　　品牌(Brand)是一個(gè)集合概念，主要包括品牌名稱(BrandName)、品牌標(biāo)志、品牌商標(biāo)(BrandMark)和品牌角色四部分。品牌名稱是指品牌中可以用語言稱謂（可以讀出）的部分，又稱“品名”。

　　相同：品牌與商標(biāo)都是為了區(qū)別商品來源，便于消費(fèi)者識(shí)別商品，以利競(jìng)爭(zhēng)。

　　區(qū)別：品牌和商標(biāo)是分屬于兩個(gè)不同的框架體系中，從不同的視角進(jìn)行解讀。

　　①品牌是一個(gè)市場(chǎng)概念，與市場(chǎng)營銷有關(guān)。消費(fèi)者會(huì)說這是李寧牌的鞋子，那是耐克牌的鞋子。

　　②商標(biāo)是一個(gè)法律概念，與法律保護(hù)有關(guān)，是對(duì)公司品牌通過法律途徑進(jìn)行保護(hù)。

　　③商標(biāo)掌握在注冊(cè)人手中，而品牌則植根于消費(fèi)者心中。

　　一個(gè)好的品牌名稱究竟有多重要呢？

　　曾任美國可口可樂公司董事長(zhǎng)羅伯特.士普.伍德魯夫說過： 只要“可口可樂”這個(gè)品牌在，即使有一天，公司在大火中化為灰燼，那么第二天早上，企業(yè)界新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭(zhēng)著向“可口可樂”公司貸款。

　　美國營銷大師阿爾 ? 里斯認(rèn)為：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)來看，對(duì)一個(gè)品牌來說，最重要的就是名字。”因?yàn)槠放泼Q對(duì)品牌形象提升至關(guān)重要，品牌名稱直接影響品牌傳播效果。如果一個(gè)公司的名字能朗朗上口，容易被消費(fèi)者記住，并且其中還暗藏了公司的商業(yè)理念，那么它間接創(chuàng)造的價(jià)值甚至?xí)裙酒渌行钨Y產(chǎn)所創(chuàng)造的價(jià)值要大得多。

　　品牌名稱的重要性

　　節(jié)省大量廣告費(fèi)用

　　如果一個(gè)品牌名稱一開始就難以記憶、不能引發(fā)顧客對(duì)產(chǎn)品的美好聯(lián)想，那么在開拓市場(chǎng)時(shí)，將不得不投入更多的宣傳費(fèi)用，即便如此，其品牌形象和品牌文化也很難塑造，缺乏號(hào)召力。相反，一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱，將減小品牌推廣阻力，從而大大減少了品牌推廣成本。

　　有利于提升商品的檔次和品味

　　如果消費(fèi)者能直接從品牌名稱中解讀出商品的特點(diǎn)、個(gè)性，并解讀出該品牌文化和企業(yè)的文化，那該品牌名稱對(duì)于企業(yè)而言絕對(duì)是提升形象的一大利器。一個(gè)好的商品名稱，洋溢個(gè)性，耐人尋味，引發(fā)形象而優(yōu)美的聯(lián)想，會(huì)給顧客留下美好的、深刻的印象。全球著名的奢侈品牌迪奧“Dior”在法文中是"上帝"和“金子”的組合，Dior一直以來都是華麗與高雅的代名詞，當(dāng)產(chǎn)品冠上該品牌名稱的時(shí)候無疑會(huì)提升產(chǎn)品的檔次。

　　品牌資產(chǎn)的迅速增值

　　企業(yè)的經(jīng)營一般來看是通過制造產(chǎn)品或提供服務(wù)而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，積累資產(chǎn)的。但是企業(yè)家們必須認(rèn)識(shí)到：品牌也是資產(chǎn)，并且品牌是更重要的資產(chǎn)，企業(yè)的經(jīng)營就是品牌經(jīng)營。在產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，為了讓你的產(chǎn)品（服務(wù)）在茫茫市場(chǎng)中即便不能一支獨(dú)秀，也一定要出類拔萃，那你就必須贏得消費(fèi)者的青睞，而品牌正是你的產(chǎn)品或服務(wù)留給客戶心中的印象，是唯一讓你生存發(fā)展的出路和武器。

　　有利于塑造品牌形象

　　有趣、個(gè)性的名字，易于識(shí)別，易于編織品牌故事，從而使得品牌形象鮮明，讓人記憶深刻。

　　來自德國的“ANTANO”“螞蟻阿諾”童裝，命名也十分精彩，首先螞蟻是全世界兒童都喜愛又熟識(shí)的小動(dòng)物，其次螞蟻這種動(dòng)物具有集體團(tuán)隊(duì)精神，具有堅(jiān)持不懈的勁頭，這些名稱都方便品牌形象的識(shí)別和塑造，也容易編織動(dòng)人的故事，容易進(jìn)行非常有效的事件行銷。

　　我國的“七匹狼”“SEPTWOVES”命名起點(diǎn)是一部電影，“七匹狼”巧借其名，并且深入地進(jìn)行文化挖掘，很智慧地將狼的勇敢、自強(qiáng)、桀驁不馴等特點(diǎn)與其男士休閑服裝聯(lián)系起來，并聘請(qǐng)響徹全國的流行歌曲《狼》的作者、也是演唱者齊秦做形象演繹，相得益彰。

　　一個(gè)好的品牌名稱，是一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財(cái)富。

　　一個(gè)好的品牌名稱能時(shí)時(shí)喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵(lì)。

　　一個(gè)好的品牌名稱會(huì)擴(kuò)大影響力，增加銷售信任度，便于傳播推廣。

　　一個(gè)好的品牌名稱是開辟一條康莊大道的開始。