好的名號可以節(jié)省一半以上的廣告費，好的公司名稱是企業(yè)的精神。

企業(yè)在為品牌取名的時候，一定要把簡潔性放在首位，這是好名稱的前提條件，是最基本的要求。這里有一個“四簡法”：字?jǐn)?shù)越簡短越好，筆畫越簡潔越好，文字越簡單越好，音節(jié)越簡明越好。千萬不要為了顯示自己的文化水平，起一個復(fù)雜、臃腫、冗長、難度系數(shù)高、沒有幾個人認(rèn)得出來、記得起來的名稱，這只會與自己過不去，與消費者過不去。歸根結(jié)底，名稱要簡字當(dāng)頭，容易識別。

商標(biāo)取名基本知識商標(biāo) (Trademark)俗稱“品牌”(Brand)，是指生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、經(jīng)營的商品或 者服務(wù)上采用的，用以區(qū)別商品或者服務(wù)來源的，由文字和圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志 和顏色組合，以及上述要素的組合構(gòu)成的，具有顯著特征的標(biāo)志。

【第1句】：取名的重要性取一個好名稱相當(dāng)重要;今日之娃哈哈，用“婦孺皆知”一詞來形容 并不過分。這樣一個產(chǎn)品名稱的由來，卻頗費周折：最初，娃哈哈集團與有關(guān)院校合作開 發(fā)兒童營養(yǎng)液這一冷門產(chǎn)品時，就取名之事通過新聞媒介，向社會廣泛征集產(chǎn)品名稱，組 織專家對數(shù)百個應(yīng)征名稱進行了市場學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、社會學(xué)、語文學(xué)等多方面的研 究論證。受傳統(tǒng)營養(yǎng)液起名習(xí)慣的影響，人們的思維多在素啊、精啊、寶之類的名稱上兜 圈子，誰也沒有留意源自一首新疆民歌的“娃哈哈”三字。 廠長宗慶后卻獨具慧眼地看 中了這三個字。

他的理由有三：

【第1句】：“娃哈哈”三字中的元音 a，是孩子最早最易發(fā)的音， 極易模仿，且發(fā)音響亮，音韻和諧，容易記憶，容易接受。

【第2句】：從字面上看，“哈哈”是 各種膚色的人表達(dá)歡笑喜悅之歡。

【第3句】：同名兒歌以其特有的歡樂明快的音調(diào)和濃烈的民族 色彩， 唱遍了天山內(nèi)外和大江南北， 把這樣一首廣為流傳的民族歌曲與產(chǎn)品商標(biāo)聯(lián)系起來， 便于人們熟悉它、想起它、記住它，從而提高它的知名度。一言以蔽之，取這樣一個別致 的商標(biāo)名稱， 可大大縮短消費者與商品之間的距離。 宗廠長的見解得到了眾多專家的贊同。

1 商標(biāo)定名后，廠里又精心設(shè)計了兩個活潑可愛的娃娃形象作為商標(biāo)圖形，以達(dá)到商標(biāo)名稱 和商標(biāo)形象的有機融合。

【第2句】：關(guān)于選取商標(biāo)名稱的學(xué)問,注意以下幾個方面：

①最好的是選文字商標(biāo) 一般商標(biāo)可以包含文字和圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏 色組合，以及上述要素的組合。但商標(biāo)名稱最好是以簡單明了文字為主。因為： 在申請 注冊商標(biāo)時，對現(xiàn)有已注冊和尚未注冊的商標(biāo)的查詢是以文字為主的，這樣就很難判斷選 取的商標(biāo)圖案是否與某個現(xiàn)有的商標(biāo)圖案相同或相似;在注冊商標(biāo)時包含商標(biāo)圖案，無疑 中大大地增強了注冊商標(biāo)申請被拒絕的概率;同時，即使您的申請被批準(zhǔn)，今后他人控告 您商標(biāo)侵權(quán)的可能性也大大增加了。

例如，麥當(dāng)勞就數(shù)次成功地在法庭上阻止其它商標(biāo)使 用與其商標(biāo)中相似的金黃色彎弓的圖案。 這意味著這些商標(biāo)的主人必須放棄他們目前已注 冊的商標(biāo)，重新設(shè)計并申請新的注冊商標(biāo)。

判斷商標(biāo)是否相似的一個最重要的標(biāo)準(zhǔn)，就 是看其文字是否與其它商標(biāo)中的文字相似。

假如您成功地注冊了某一文字商標(biāo)，實際上已 經(jīng)剝奪了他人使用同樣的名稱來推銷其產(chǎn)品或服務(wù)的權(quán)利， 而不管其商標(biāo)的圖案與您的商 標(biāo)圖案有甚么不同。這實際上已達(dá)到了注冊商標(biāo)的目的;除了極少數(shù)廣告投資極大，設(shè)計 極為特別的商標(biāo)外，人們一般很難記住某個商標(biāo)的圖案，并在此基礎(chǔ)上建立商標(biāo)圖案與產(chǎn) 品或服務(wù)之間的聯(lián)系;客戶所能記住的，還是商標(biāo)的文字內(nèi)容。注冊文字商標(biāo)，能夠起到 事倍功半的效果;在今后使用注冊商標(biāo)時，您可以把已注冊的商標(biāo)(帶有? 的標(biāo)記)與未注 冊的圖案商標(biāo)同時使用。 直觀地看， 這與您將商標(biāo)圖案與文字一起注冊并沒有太大的差別。 而且這樣做的另一個好處是，如果您今后需要對商標(biāo)圖案進行修改時，您并不需要重新申 請新的商標(biāo)。歷史證明，商標(biāo)圖案修改的頻率，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商標(biāo)文字修改的頻率。