品牌服裝資訊|品牌資訊——世界名...
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2023-06-17
品牌聯想,是決定產品能否暢銷的很重要的一個環節。如小護士給人以“專業的化妝品”的形象,藍月亮洗手液給人的感覺非常干凈。好的命名,要給人一種正面的聯想,能讓消費者迅速產生認同感。但有些品牌卻" />
【第1句】:避免引起負面聯想
品牌聯想,是決定產品能否暢銷的很重要的一個環節。如小護士給人以“專業的化妝品”的形象,藍月亮洗手液給人的感覺非常干凈。好的命名,要給人一種正面的聯想,能讓消費者迅速產生認同感。但有些品牌卻給人以不好的聯想,如“力士”作為女性用品,給人的感覺卻是陽剛的味道更濃一些。“ 鐵蛋”水餃,聽到這個名字你會覺得這樣的餃子好吃嗎?
【第2句】:、使用縮略語要慎重
對于英文縮寫的起名方式,企業應盡量少用,因為僅有26個字母,全世界英文的起名數以萬計,很容易“撞車”,千萬別想著去效仿IBM、RCA、GE的命名方式,殊不知,這樣的命名是要有一定條件的:你的商品必須要有較高的知名度并取得了較大的成功。而且,用英文縮寫還需要用大量的廣告費用,來耐心地告訴消費者“W”代表什么,“E”代表什么,這種溝通很復雜,也極易讓人混淆不清。
【第3句】:要有國際視野
隨著全球經濟一體化和跨國營銷的發展,品牌命名必須考慮全球通用的策略,盡量擺脫區域化。如果一味抱著企業立足的根據地來定制品牌,無異于畫地為牢。許多品牌只所以做不大,就是因為其品牌區域特色太明顯。今天,全球各大跨國公司,均開始千方百計擺脫區域性的色彩,品牌發展到一處,都會溶入到當地人的生活。中國品牌也在為全球化做準備,“青島電視機”改名為“海信”、“廈新”改為“夏新”即是考慮到日后品牌發展的需要。
【第4句】:給未來發展留下空間
有一些品牌名稱暗示產品屬性,即從它的名字就可以看出它是什么類型的產品,如腦白金、五糧液、創可貼等,但需要指出的是,這類與產品屬性聯系緊密的品牌,大多實施專業化策略。如果一個品牌以后可能實施多元化策略,就要考慮到,如果企業將來做大了,想向另外的領域擴展,現在的名字是否還適合呢?國內很多企業在這一點上做得不夠到位,比如“娃哈哈”、“999”、“太陽神”等都在這方面吃了虧。所以,企業品牌命名時,還要考慮到為未來的發展“預留管線”。通常,一個無具體意義而又不帶任何負面影響的名稱,比較適合今后的品牌延伸,如索尼(SONY),不論是中文名,還是英文名,都沒有具體的內涵,我們不會把它和某一類型的產品聯系起來,這樣它可以擴展到任何領域。
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