來源頭條作者:財經(jīng)早餐

東道主國卡塔爾，不幸成為本屆世界杯第一支確定無緣淘汰賽的球隊，熬夜力挺阿根廷隊的球迷們也終于等來了梅西進球......

四年一屆的世界杯，正在異國他鄉(xiāng)的卡塔爾如火如荼地進行，中國球迷們的觀戰(zhàn)熱情也極致拉滿。

那么問題來了，這屆世界杯，您在哪里看球？

窩在家里的電視機前，躲在車里看車載大屏，在攜程上訂個酒店，去酒吧和眾多球友一起狂歡，視頻平臺咪咕，短視頻平臺抖音......

自1930年世界杯起，大力神杯登上歷史舞臺，在隨后的幾十年里，球迷們的觀影渠道也發(fā)生了不小的改變。

電視媒體，背靠世界杯好掙錢

首先要交代一下，世界杯的承辦組織國際足聯(lián)（FIFA）是怎么賺錢的。

這屆卡塔爾世界杯獎金方案著實震撼了不少人，總獎金高達4.4億美元，與上屆俄羅斯世界杯相比提高了10%，而這些費用完全由國際足聯(lián)支付。

付得多，賺得更多。國際足聯(lián)很好地踐行了一句話：三年不開張，開張吃三年！

國際足聯(lián)的收入主要由五部分構(gòu)成：轉(zhuǎn)播權(quán)、營銷權(quán)、許可權(quán)、門票及咨詢授權(quán)費，其中轉(zhuǎn)播權(quán)占據(jù)了絕對的大頭。

窺探過去幾十年，世界杯電視轉(zhuǎn)播權(quán)的費用不斷創(chuàng)出新高。根據(jù)國際足聯(lián)2018年財報數(shù)據(jù)，2015年至2018年間，該組織的收入達到64.21億美元，創(chuàng)下新紀錄，53億直接來自2018年俄羅斯世界杯，其中電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入超過31億美元。

來源：南都大數(shù)據(jù)研究院

轉(zhuǎn)播權(quán)節(jié)節(jié)攀升的背后，是世界杯無與倫比的影響力。世界范圍內(nèi)，足球始終散發(fā)著一股不能被忽視的氣質(zhì)。

正如經(jīng)濟學家吳曉波曾說：“一切足球的狂歡，都將以足球的名義開始，以經(jīng)濟的計算結(jié)束，這才是全部意義上的世界杯。”

德勤此前發(fā)布的一份報告顯示，足球在全球的年產(chǎn)值超過5000億美元，占體育產(chǎn)值比重超過40%，是“世界第17大經(jīng)濟體”。

這也就解釋了，各國主流電視媒體為了爭奪世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，有多下血本。

拿到轉(zhuǎn)播權(quán)至少有兩大好處：快速抓住球迷的關(guān)注，沖擊收視率；賺取廣告招商費用。

央視1978年開始直播世界杯，彼時還叫北京電視臺。

網(wǎng)易新聞在2008年《世界杯與中國球迷三十年》系列報道中提及，由于版權(quán)費漲得太快，起初央視購買轉(zhuǎn)播權(quán)還是有壓力的。

比如，1982年第12屆世界杯，央視通過與十幾個亞洲國家聯(lián)合購買報道權(quán)的形式，共進行了22場比賽的轉(zhuǎn)播，激發(fā)了一代人的足球熱情。直到1990年央視，正式與國際足聯(lián)開展合作。

央視對足球立體式的解讀形式，也證明電視是那個時代的媒介霸主。

新浪體育在2002年7月曾經(jīng)刊登過一篇《2002韓國世界杯中國收視空前的成功》的報道，報道完整地陳列了所有收視數(shù)據(jù)，其中熱門比賽的收視率動輒在15%、20%、30%以上。要知道2000年初，春晚的收視率一般也就在30％左右。

除了收視率數(shù)據(jù)亮眼以外，轉(zhuǎn)播也給電視臺帶來了實打?qū)嵉慕?jīng)濟效益。

新京報援引某媒體的報道指出，2010年、2014年兩屆世界杯總計為央視帶來25億元的廣告收入。

對比之下，這兩屆世界杯央視購買版權(quán)的費用約合人民幣8.24億元。由此來看，僅靠廣告收入，央視不僅收回了版權(quán)成本，還有不小的利潤。

中國球迷觀影渠道變遷

隨著時代滾滾向前，中國的球迷們依然很熱情，各大體育賽事，尤其是對世界杯的關(guān)注度更是急劇上升。

雖說不一定都是真球迷，但是畢竟氣氛都在這兒了，還是要參與一下。理由如下：自己喜歡、陪朋友看、打發(fā)時間、主播很有趣等等。

懂球帝聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布《2022年中國足球球迷行為洞察白皮書》很好地反映了這個趨勢。早在2018年，中國的球迷已經(jīng)達到2億，如今近六成中國足球迷會保證每周觀看一次比賽。

正是由于商家看重了體育賽事龐大的觀影需求，在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的幾十年間，長視頻和短視頻平臺紛紛參與其中。

2010年南非世界杯，土豆、優(yōu)酷等6家視頻網(wǎng)站各以1500萬元從央視獲得新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。

2018年，咪咕成為央視合作的首個世界杯（俄羅斯世界杯）新媒體轉(zhuǎn)播平臺，這一年順勢被稱為“手機世界杯直播元年”。

近幾年短視頻的興起，又滿足了球迷隨時隨地看世界杯的心愿。

而本屆卡塔爾世界杯，獲得中央廣播電視總臺授權(quán)的6家公司中，4家為地方電視臺，另外兩家分別為咪咕和短視頻平臺抖音。據(jù)說，兩家平臺也是下了血本，重金砸了10個億。不過，平臺對此暫時沒有任何回應(yīng)。

不僅如此，今年社交媒體上開始出現(xiàn)一種特有的看球姿勢——在車里看球！原因很清奇，車載屏幕夠大！

渠道越來越多，球迷們的觀戰(zhàn)感受如何：屏幕更清楚了、畫面更流暢了、參與感更強了？

為了迎接本屆世界杯，各個渠道都加大力度，花費大量精力升級清晰度和流暢度。

比如央視影音客戶端，體驗下來基本告別了卡頓和超低清晰度的畫面。但由于央視觀影人數(shù)依然很高，流量高峰的時候，不同渠道感受也略有差異。

今年抖音平臺在手機、網(wǎng)頁等多端，為用戶免費提供4K超高清的轉(zhuǎn)播畫面。筆者自己體驗下來，也相當流暢。

來源：抖音

不同于以往，這屆球迷們的參與感也越來越強！

為了提升用戶體驗，加強球迷之間的互動，央視頻在端內(nèi)央友圈發(fā)起了“金杯盛宴”、“足球大咖談”、“金杯競猜王”等一系列福利活動。

除此之外，央視頻重磅推出一檔視頻欄目《乘著大巴看世界 不一young的卡塔爾》，讓觀眾足不出戶便能沉浸式感受卡塔爾的風土人情。日前很出圈的卡塔爾王子，也在節(jié)目中表示，歡迎中國人民來卡塔爾。

來源：央視頻

作為一個社交媒體，抖音的社交儀式感也發(fā)揮得淋漓盡致。

比如抖音的“邊看邊聊”功能，可以實時跟好友分享精彩瞬間，一起參與討論，顯得更加熱鬧。

以前看球一半為看賽事，一半為看解說員們“表演”，看球最興奮的不是自己，是電視里的解說員。

這次抖音也加入了解說的元素，讓比賽在好看之余還多了幾分樂趣。

比如被譽為“中國太陽”的孫繼海，是首位在英超取得進球的中國球員，作為曾在世界杯賽場上踢過球的人，他為大家?guī)砹说谝灰暯堑膶I(yè)解說。

英雄聯(lián)盟LPL聯(lián)賽解說員管澤元，他的跨界解說為比賽平添了更多的緊張感。流量明星鹿晗的加入，也為世界杯帶來了更多迷妹。

新興媒體只能賺流量？

電視平臺靠分銷轉(zhuǎn)播權(quán)和賣廣告盈利，長視頻和短視頻平臺努力擠進世界杯，除了品牌廣告的誘惑，更多打的是增粉留存的主意！世界杯雖然只有28天，但是視頻平臺的的愿望是，既然來了就別走了。

正如前文所述，世界杯自帶流量，看看每天的微博熱搜就懂了！而這正是新興平臺最在意也是最需要的。尤其在當下存量市場中做增量，更需要借助強大的外部力量。

以2018年世界杯為例，根據(jù)咪咕視頻統(tǒng)計數(shù)據(jù)，咪咕視頻觀看人次每天超過1個億，匯聚流量43億。

優(yōu)酷公開數(shù)據(jù)顯示，期間有超過1.8億用戶通過其平臺觀看。由于部分賽事僅會員可看，如果按照15元/月的會員費計算，僅會員充值就能給平臺貢獻上億元的收入。

世界杯不愧是世界杯！此次抖音成功吸引了蒙牛、伊利、度小滿、一汽大眾等贊助商入駐。其中，蒙牛冠名了世界杯觀賽指南節(jié)目《DOU來世界杯》；伊利冠名了足球脫口秀和趣味電競游戲節(jié)目《依然范志毅》。

然而拉新易做，留存困難。把世界杯當成一個引流神器沒毛病。可問題在于，世界杯結(jié)束后用戶是否還會心甘情愿留下？更何況，對于日活體量7億的抖音來說，很多人認為拉新的意義并不大。就這個問題，筆者認為可以從兩個角度思考。

首先，大型賽事是一件消耗品。像奧運會、冬奧會、世界杯等國際賽事，雖說短時間可以聚集大批量用戶的關(guān)注，但每次比賽都是有期限的。

對于平臺來講，下次比賽時，還得再買一次版權(quán)。你有版權(quán)用戶就來，你沒版權(quán)用戶就去別家看。更何況，每筆版權(quán)采買費用也是天價級別。

得到的結(jié)果是，用戶規(guī)模基本會隨著大型賽事的舉辦而波動。這點在國內(nèi)、國外的平臺情況基本都一樣。

拿樂視體育來說，此前公司持續(xù)購買亞冠、英超、高爾夫、搏擊等310項賽事版權(quán)，并推出百元一年的樂視體育會員。根據(jù)樂視官方數(shù)據(jù)，2016年4月14日，樂視超級體育會員一天的銷售額達到3.3億元。

然而，后來高額版權(quán)費用的支出也直接造成它陷入財務(wù)問題。樂視投資人孫宏斌曾公開透露，2016年，樂視體育一年就虧了13億。

其次，有賽事不等于有體育內(nèi)容和生態(tài)。根據(jù)艾瑞咨詢的研究報告，球迷會在視頻平臺看球賽，但是事后討論、分享的渠道，則會選擇在泛體育內(nèi)容聚合平臺、社交平臺、興趣社區(qū)體育模塊等。

說白了，由于這些地方都是體育內(nèi)容持續(xù)輸出的平臺，并且原本就是很多球迷聚集地。

當下來看，視頻平臺的體育內(nèi)容，基本還是僅限于賽事轉(zhuǎn)播，平常并沒有有特色且持續(xù)輸出的內(nèi)容、節(jié)目來聚集這批用戶。

抖音能否借此機會，在世界杯結(jié)束后，打造一個長期輸出的、有特色的內(nèi)容或節(jié)目，或許是助力其做好用戶留存的一個思路。

結(jié)語

世界杯還在繼續(xù)，一場場令人意想不到的反轉(zhuǎn)大戲正在上演。不管怎樣，世界杯的歷史上，又多了一個新的專有名詞：卡塔爾世界杯！