在不同的時(shí)代，書法風(fēng)格會(huì)有所差異。如今，人們追求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，書法風(fēng)格更注重形式感，創(chuàng)作環(huán)境更寬松。

尤其是商業(yè)書法字體，設(shè)計(jì)感更強(qiáng)，追求更豐富的細(xì)節(jié)，并且與商業(yè)應(yīng)用緊密結(jié)合。

“降魔傳”字體設(shè)計(jì)應(yīng)用效果

DNF 嘉年華活動(dòng)字體應(yīng)用效果

各個(gè)藝術(shù)節(jié)的LOGO展示

現(xiàn)代商業(yè)書法字體講究識(shí)別性和明顯的個(gè)人特征，比較注重形式感。在商業(yè)活動(dòng)中，書法字體較多地運(yùn)用在廣告中，而廣告的目的在于宣傳。

如今，社會(huì)節(jié)奏越來越快，人們接觸到的信息越來越多，為了迅速引人注意，商業(yè)書法字體設(shè)計(jì)可以進(jìn)行極端化的表達(dá)。商業(yè)書法字體關(guān)注的是呈現(xiàn)效果和后續(xù)影響。

“山里的秘蜜”字體設(shè)計(jì)應(yīng)用

今天，數(shù)藝君就給大家講講，關(guān)于商業(yè)書法字體設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。

字體對(duì)比關(guān)系和重心

商業(yè)書法字體不僅需要滿足識(shí)別性需求，還需要展現(xiàn)出沖擊力，這樣才容易讓人記住。沖擊力源自不同的對(duì)比關(guān)系產(chǎn)生的視覺差異，如虛實(shí)對(duì)比、粗細(xì)對(duì)比和曲直對(duì)比等。像多米諾骨牌效應(yīng)一樣，字體產(chǎn)生對(duì)比相應(yīng)地會(huì)使重心產(chǎn)生變化，因此，需要精準(zhǔn)平衡字體的重心。

01

字體對(duì)比關(guān)系

通過對(duì)比關(guān)系來展現(xiàn)字體的韻味和空間感，這是書寫者學(xué)習(xí)的重點(diǎn)。漢字本身就有筆畫多與少的差異，這種差異不但沒有影響漢字的美觀性，反而賦予了書法更大的發(fā)展空間。

虛實(shí)對(duì)比：

虛實(shí)對(duì)比在行書和草書中較常見；楷書、隸書和篆書由于受規(guī)格限制，大多以筆畫的簡(jiǎn)繁來體現(xiàn)虛實(shí)對(duì)比。

下圖所示是筆者用傳統(tǒng)行書書寫的《念奴嬌·赤壁懷古》片段。從整體來看，作品較完整，包含了虛實(shí)對(duì)比、大小對(duì)比和粗細(xì)對(duì)比。虛實(shí)對(duì)比可以體現(xiàn)在筆畫的虛實(shí)上。

例如，“浪”字用實(shí)筆，“濤”字用枯筆，以此來表達(dá)虛實(shí)對(duì)比；“盡”字右側(cè)的筆畫采用濃墨實(shí)筆，與左側(cè)筆畫采用枯筆構(gòu)成虛實(shí)對(duì)比；“流”字同樣是利用筆畫的變化來體現(xiàn)虛實(shí)對(duì)比的。

體現(xiàn)在筆畫中的虛實(shí)對(duì)比

虛實(shí)對(duì)比不僅體現(xiàn)在筆畫的變化上，還體現(xiàn)在整體畫面中。例如，下圖中的“千古風(fēng)流”這4個(gè)字的筆畫大多較虛，但在整個(gè)畫面的虛實(shí)對(duì)比關(guān)系中表現(xiàn)為“實(shí)”。

而“人物”二字由于筆畫簡(jiǎn)單，尤其是“物”字最后一筆延伸，使這兩個(gè)字在整個(gè)畫面的虛實(shí)對(duì)比關(guān)系中表現(xiàn)為“虛”，這就是整體畫面的虛實(shí)對(duì)比。

體現(xiàn)在整體畫面中的虛實(shí)對(duì)比

虛實(shí)和疏密有很大的關(guān)系，但二者也有所不同。疏密多體現(xiàn)在書法字體結(jié)構(gòu)上，虛實(shí)多體現(xiàn)在書法的整體效果上。單個(gè)字一般還是通過疏密來體現(xiàn)虛實(shí)關(guān)系的。

書法字體中的虛實(shí)和疏密

在日常的習(xí)作和商業(yè)書法字體設(shè)計(jì)中，筆者經(jīng)常用枯筆、飛白來體現(xiàn)字體的虛實(shí)變化。另外，濃墨和斷筆也是能體現(xiàn)虛實(shí)變化的手法。

“過隱”是一款白酒的名稱，取“過癮”二字的諧音；用“隱”字替換“癮”字，試圖傳達(dá)產(chǎn)品低調(diào)不爭(zhēng)的特性。

字體書寫時(shí)要求風(fēng)格隨性、低調(diào)和狂放，因此筆者大量使用飛白來體現(xiàn)白酒柔和、細(xì)膩的口感。“過隱”二字左側(cè)的筆畫表現(xiàn)為“實(shí)”，右側(cè)的筆畫則表現(xiàn)為“虛”。同時(shí)，細(xì)節(jié)中也能體現(xiàn)出虛實(shí)對(duì)比。

左側(cè)筆畫和右側(cè)筆畫的虛實(shí)對(duì)比

“過隱”二字將大量枯筆和小面積實(shí)筆做虛實(shí)對(duì)比，但大部分客戶并不喜歡這種表達(dá)方式。

枯筆和實(shí)筆體現(xiàn)出的虛實(shí)對(duì)比

“雀馬”是一個(gè)工作室的名稱，筆者為其設(shè)計(jì)了字體。以“雀”字左右兩點(diǎn)來體現(xiàn)雀鳥的輕盈，同時(shí)利用字體上下不同的筆畫做虛實(shí)對(duì)比。

將“雀”字的一撇加長加粗，作為整個(gè)畫面的視覺重心，與右側(cè)“馬”字的枯筆做虛實(shí)對(duì)比。將“雀馬”二字錯(cuò)落擺放，“馬”字的收筆更重，用加重的尾筆象征奔騰的駿馬形象，使“雀馬”二字更能應(yīng)景。

“雀馬”字體設(shè)計(jì)中的虛實(shí)對(duì)比

正常的方形字體中也可以有虛實(shí)對(duì)比。例如，“中國”二字本身的筆畫簡(jiǎn)繁對(duì)比便形成了虛實(shí)對(duì)比；“中”字的兩橫平行，通過實(shí)筆與枯筆進(jìn)行虛實(shí)對(duì)比。

“中國”通過筆畫簡(jiǎn)繁體現(xiàn)虛實(shí)對(duì)比

虛實(shí)對(duì)比不僅體現(xiàn)在字體的筆法和結(jié)構(gòu)上，還體現(xiàn)在墨汁的濃淡程度上。為了方便運(yùn)筆，在書寫前，筆者會(huì)在墨汁中摻入適量的水，這樣墨就有了濃淡變化。

使用不同濃度的墨汁，書寫效果就會(huì)有區(qū)別。筆跡的濃淡也是一種對(duì)比關(guān)系。“佛手”是為一款水果包裝設(shè)計(jì)的字體。設(shè)計(jì)時(shí)，筆畫沒有進(jìn)行任何暈染處理，在粗細(xì)一致的筆畫中，用墨汁的濃淡來體現(xiàn)虛實(shí)對(duì)比。

“佛手”通過墨汁的濃淡體現(xiàn)虛實(shí)對(duì)比

粗細(xì)對(duì)比：

粗細(xì)對(duì)比在一定程度上會(huì)形成虛實(shí)對(duì)比。粗細(xì)對(duì)比表現(xiàn)得直白、明顯，在草書中尤為常見，其意圖是使整幅作品有變化、有層次。

在商業(yè)作品中，字體全部采用粗細(xì)對(duì)比的情況相對(duì)較少，通常會(huì)選擇加重某個(gè)字其中的一筆，這樣會(huì)形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

“五十里”是一家旅行社的LOGO，要求體現(xiàn)出江南水鄉(xiāng)的水潤感。筆者選用了不吸墨的油紙，用毛筆蘸取飽滿的墨汁，下筆后墨汁保留在字的框架內(nèi)，產(chǎn)生多個(gè)高光點(diǎn)。同時(shí)，這三個(gè)字的筆畫都采用了簡(jiǎn)單的處理方式，收筆沒有回峰。

“五十里”LOGO 效果展示

“五十里”這三個(gè)字中的粗細(xì)對(duì)比十分明顯。“十”字水潤飽滿，筆畫最粗，作為主視覺。

因?yàn)椤笆弊帜芙忉尀槭溃灾匦钠颉笆弊帧！拔濉弊种匦钠遥袄铩弊种匦钠蟆Ｍ瑫r(shí)，為了表現(xiàn)層次的變化，“五”字和“里”字中也用了粗細(xì)對(duì)比。

“五十里”字體設(shè)計(jì)中的重心和粗細(xì)對(duì)比

“物語”是一個(gè)文創(chuàng)品牌的 LOGO，是在半熟宣上書寫的。書寫時(shí)，筆尖吸收的墨汁能產(chǎn)生適當(dāng)?shù)匿秩拘Ч瑫r(shí)用少量的枯筆做虛實(shí)對(duì)比，在整體風(fēng)格上有一些類似現(xiàn)代軟件字體的設(shè)計(jì)感。

“物語”字體設(shè)計(jì)的粗細(xì)對(duì)比

書發(fā)字體的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)非常重要，它貫穿于字體設(shè)計(jì)的實(shí)際運(yùn)用當(dāng)中，以下就以一個(gè)案例，帶領(lǐng)大家認(rèn)識(shí)認(rèn)識(shí)書法字體的設(shè)計(jì)。

“肆拾里記”設(shè)計(jì)

“肆拾里記”是一個(gè)農(nóng)副產(chǎn)品的商標(biāo)，名稱比較接地氣，還帶有些許清新感。這幾個(gè)字的筆畫基本是橫平豎直的，因此在表達(dá)時(shí)有一些限制。

01

水墨枯筆風(fēng)

為了突出字體的特色，筆者常采用水墨加枯筆的書寫方式。生宣吸水性強(qiáng)，筆尖的墨汁稍微充足就能形成大面積暈染，筆尖的墨汁稍微減少則形成枯筆，因而需要掌控好墨汁的量。

“肆”字大面積平鋪，下半部分筆畫基本保持枯筆的狀態(tài)；“拾”字和“里”字稍小，部分使用枯筆；“記”字枯筆運(yùn)用較多，容易形成視覺跳躍，能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

水墨枯筆風(fēng)的字體適合用于海報(bào)等平面媒介。

水墨枯筆風(fēng)的“肆拾里記”

02

暈染清新風(fēng)

暈染清新風(fēng)的字體，每一個(gè)字的每一個(gè)筆畫都清晰、明確，曲線弧度自然，沒有突兀的轉(zhuǎn)折。這類字體有強(qiáng)烈的女性化特征，為女性產(chǎn)品做設(shè)計(jì)時(shí)可以考慮使用該字體。

同時(shí)，該字體也特別適合用于表現(xiàn)小清新的品牌。“肆”字筆畫較多，因此，沒有加入過多的連筆，最后一豎加長是為“記”字的最后一筆做鋪墊。

“拾”字和繁體的“記”字中的“口”都處理成了圓形，避免方形轉(zhuǎn)角的頓挫感使整體不協(xié)調(diào)。

暈染清新風(fēng)的字體適合用于包裝設(shè)計(jì)或品牌形象，工藝上沒有限制。

暈染清新風(fēng)的“肆拾里記”

03

一氣呵成風(fēng)

一氣呵成的字體貼近傳統(tǒng)書法，在商業(yè)應(yīng)用中很少出現(xiàn)。為了寫出自己的特色，筆者將長鋒毛筆和半熟宣搭配使用，書寫時(shí)使筆畫線條細(xì)一些，粗細(xì)變化少一些。一氣呵成并非每個(gè)字的首筆都連著上一個(gè)字的尾筆。

例如，“肆”字單個(gè)字連筆順暢，但和“拾”字并沒有直接連接，因?yàn)檫B起來沒有美感和辨識(shí)度。“里”字的最后一橫稍重，這是為了區(qū)別與“記”字之間的連筆。

一氣呵成風(fēng)的字體能體現(xiàn)出一些“江湖”氣息，適合做標(biāo)題或表現(xiàn)產(chǎn)品名稱。

一氣呵成風(fēng)的“肆拾里記”

04

陽光張力風(fēng)

陽光張力風(fēng)的字體起筆重，落筆細(xì)，能表現(xiàn)出一定的沖擊力，令人感覺桀驁不馴；字形向右上方傾斜，字體的筆畫簡(jiǎn)潔又帶有張力。

“肆”字筆畫稍多，為保持平衡，減弱了橫筆畫，強(qiáng)調(diào)了豎筆畫。“拾”字和“里”字筆畫的粗細(xì)對(duì)比稍小一些，同時(shí)“記”字尾筆上提，“肆”字尾筆下拉，兩者首尾呼應(yīng)。

陽光張力風(fēng)的字體年輕張揚(yáng)，適合用于科技類、游戲類的項(xiàng)目中，也適合用于以年輕人為受眾的產(chǎn)品的海報(bào)或宣傳視頻。

陽光張力風(fēng)的“肆拾里記”

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等距枯筆風(fēng)

等距枯筆風(fēng)字體的辨識(shí)度很高，風(fēng)格傾向于軟件設(shè)計(jì)風(fēng)，同時(shí)保留了一些傳統(tǒng)元素。為了保持筆畫粗細(xì)一致，筆者使用了各種運(yùn)筆方式，同時(shí)在粗細(xì)相同的筆畫上做了一些細(xì)節(jié)調(diào)整。

“肆”字的豎筆畫稍微帶有一些枯筆，使整體看起來細(xì)節(jié)更豐富，同時(shí)減弱了重心的偏移。“里”字上面的“田”左大右小，有細(xì)微的對(duì)比關(guān)系。“記”字收尾并沒有上提，而是進(jìn)行了一定程度的收攏。

等距枯筆風(fēng)的字體很少使用虛筆，比較硬氣，適合表現(xiàn) LOGO，并應(yīng)用到海報(bào)和包裝上。

等距枯筆風(fēng)的“肆拾里記”