來源頭條作者:財經涂鴉

“Q3營收超16億美元。”

作者：劉小七

編輯：tuya

出品：財經涂鴉

你也許沒聽說過美泰公司（Mattle Inc.，MAT.US），但一定對大名鼎鼎的芭比娃娃不陌生。

作為全球最大的玩具開發商之一，美國美泰公司生產的玩具可以說遍布世界每一個角落。其旗下有Barbie（芭比）、Hot Wheels、Matchbox、American Girl、Radica和Tyco R/C等品牌，不僅生產了風靡世界、給了每個小女孩公主夢的芭比娃娃，還制造了益智類玩具、動漫手辦、紙牌游戲（UNO等）、遙控玩具車等暢銷單品。

據公司情報專家《財經涂鴉》消息，美東時間10月22日，美泰公司發布三季度財報，在全球共實現營收16.32億美元，同比增長11%。其中，芭比娃娃這一品類榮摘收入桂冠。

財報顯示，美泰公司三季度在北美實現營收9.25億美元，同比增長13%和11%，其中洋娃娃占比35.57%，收入3.29億美元，同比增長31%；益智類玩具和遙控車分別營收2.55億美元和1.90億美元。

從品牌來看，芭比可謂是大獲全勝。三季度收入達2.98億美元，同比增長35%；Hot Wheels和Fisher-Price and Thomas&Friends緊隨其后，分別實現1.57億美元和2.42億美元營收。

在世界其他地區，洋娃娃和芭比的銷量也遙遙領先，營收分別為3.08億美元和2.35億美元，同比增長22%和26%。

但是近幾年，由于洋娃娃種類層出不窮，美泰公司誕生了許多競爭對手，其近三年財報數據并不漂亮。2017年-2019年公司營收逐年下降，分別為48.81億美元、45.15億美元和45.05億美元，同比下降10.54%、7.51%和0.23%。

為了應對這種狀況，美泰公司的CEO Ynon Kreiz說，美泰對頭部商品芭比娃娃進行了改良，增加了新身材、新膚色、新發色以及多種職業的芭比娃娃。最近，美泰還推出了盲盒款芭比，芭比的外貌要放在水中后才會顯現，搭配的發型及服裝也都是個謎，這些都為芭比娃娃提供了新的增長點。

Ynon Kreiz表示，IP驅動為公司帶來了很好的發展，使得增長超過行業平均水平。

上半年的疫情對大多數公司及零售商都產生了巨大的打擊，但美泰可以說是從中獲益不小。從家長的角度看，孩子們轉為上網課后，接觸電子產品的時間本就加長，課余還想玩游戲機、iPad等，這可不是什么好現象。

于是，為了讓孩子們減少電子產品使用時間并增進家庭成員間的感情，家長們更加傾向于為孩子購買玩具，這也使得芭比娃娃的銷量飛速增長。

和我國正火熱進行的“雙十一”預熱類似，西方隨著感恩節和圣誕節的臨近，也即將進入“節日購物季”，各大公司也開始為之后的“黑色星期五”做準備。

美泰公司表示現在公司的重心基本全放到了節日季上，正在和零售商們反復確認保證有充足的庫存，期望以此來促進四季度的營收、利潤增長。

“由于零售庫存量少以及假日購物旺季的提早，”Ynon Kreiz說。“我們預計四季度的營收將繼續增長。”