農(nóng)歷新年將近，白酒行業(yè)虎年生肖酒賽道大熱。茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒、郎酒、古井貢酒和舍得等酒企紛紛入局。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，生肖酒是具有典型時(shí)間性和紀(jì)念性的產(chǎn)品，酒企推出生肖酒的熱情，一是來自于消費(fèi)場景細(xì)分之下，開辟新的消費(fèi)產(chǎn)品的需要，二是生肖酒系列也可以為企業(yè)增加文化價(jià)值，為品牌賦能。

從各品牌陸續(xù)推出的生肖酒來看，包裝上多融入文創(chuàng)設(shè)計(jì)，再加上名酒基因、文化價(jià)值、金融價(jià)值、品質(zhì)價(jià)值與稀缺性、個(gè)性化的疊加，使得生肖酒聚焦著行業(yè)的目光。

茅臺：4個(gè)品牌共推出5款生肖酒

1月5日，備受關(guān)注的茅臺壬寅虎年生肖酒正式發(fā)布，當(dāng)天茅臺酒股份公司在貴陽國際生態(tài)會議中心舉行的發(fā)布會上，茅臺四個(gè)品牌共推出5款虎年生肖酒。

此次虎年生肖酒在發(fā)布會現(xiàn)場即開啟了銷售。53%vol 500ml 貴州茅臺酒（壬寅虎年）市場指導(dǎo)價(jià)為2499元/瓶，53%vol 375ml ×2貴州茅臺酒（壬寅虎年）為3599元/瓶，53%vol 500ml茅臺王子酒（壬寅虎年）為988元/瓶，53%vol 2.5L貴州大曲（壬寅虎年）為2888元/瓶，53%vol 500ml賴茅酒（壬寅虎年）為988元/瓶。

五糧液：一瓶一證、專屬號碼

2021年12月初，五糧濃香 ·壬寅虎年生肖酒便已正式亮相京東、天貓、蘇寧易購三大平臺，五糧液、五糧濃香官方旗艦店同步開啟線上預(yù)售。五糧濃香虎年生肖酒限量發(fā)行99999瓶，其中90000瓶為888ml的標(biāo)品，售價(jià)1599元/瓶，另外9999瓶為2.888L的禮炮版。兩款產(chǎn)品全部實(shí)行一瓶一證、專屬號碼，配備收藏證書，以滿足高端市場的差異化需求和收藏需求。

五糧濃香虎年生肖酒采用修長秀美的蒜頭瓶設(shè)計(jì)，水晶瓶頭上采用激光雕刻3D虎圖騰，寓意虎虎生風(fēng)、虎躍龍騰。瓶身采用翡翠綠，吉祥纏枝紋與生肖圖交織融合，寓意連綿源長，幸福久遠(yuǎn)。采用手工打磨拋光瓶身，更加通透，更具質(zhì)感。此外，禮盒內(nèi)還增加了觀色杯、聞香杯、品鑒杯，進(jìn)一步豐富了虎年生肖酒的場景化表達(dá)。

洋河：“財(cái)智虎”

日前，洋河虎年生肖酒“財(cái)智虎”在洋河官方商城、各大電商平臺的官方旗艦店開啟預(yù)售。999ml裝的“財(cái)智虎”在京東商城售價(jià)2080元/瓶。

此次洋河股份推出的 “財(cái)智虎”，在設(shè)計(jì)中充分運(yùn)用了虎元素，設(shè)計(jì)靈感來自入選國家非遺項(xiàng)目的傳統(tǒng)工藝品布老虎，造型淳樸可愛，每一個(gè)細(xì)節(jié)都充斥著中華文化的特有韻味。

洋河“財(cái)智虎”瓶身使用“千窯一寶”的紅釉瓷，以“花中之王”牡丹作為裝飾，細(xì)線勾脈，繪工細(xì)致，神韻飽滿。從外觀設(shè)計(jì)上看，大桃雙耳直立，通天長尾魚鼻子，上下交叉的牙齒，頭頂一個(gè)“王”字。在大老虎的霸氣守護(hù)下，兩只小巧玲瓏的小老虎相依在一起。

瀘州老窖：靈感來自民間工藝品

日前，瀘州老窖窖齡酒生肖（虎）酒亮相。這款1200ml的虎年生肖酒目前在京東商城售價(jià)880元/瓶。據(jù)了解，瀘州老窖窖齡酒生肖（虎）酒，設(shè)計(jì)靈感來自民間傳統(tǒng)工藝品，瓶身采用國瓷永豐源材質(zhì)，腳踩如意祥云，采用手工貼金工藝，寓意吉祥如意。

古井貢酒：推出兩款生肖紀(jì)念酒

近日，古井貢酒京東旗艦店上架兩款虎年生肖紀(jì)念酒，分別是古20虎年紀(jì)念版和年三十虎年紀(jì)念版。

古20虎年紀(jì)念版采用盤龍橙釉，沿用年份原漿經(jīng)典盤龍玉璽器型，選用明亮熱烈的橙色釉燒制瓷瓶，白與橙的配色，簡約高檔。這款500ml的虎年生肖紀(jì)念酒在古井貢酒京東旗艦店售價(jià)750元/瓶。

年三十虎年紀(jì)念版，每一瓶都有收藏證書及身份編號，融入生肖、剪紙、藝術(shù)元素，國風(fēng)雅韻，虎虎生威。瓶身嵌刻范揚(yáng)作品《虎嘯山林》，書寫了對2022壬寅虎年的美好祝愿。這款500ml的虎年生肖紀(jì)念酒在古井貢酒京東旗艦店售價(jià)2099元/瓶。

郎酒：發(fā)布三款生肖紀(jì)念酒

2021年12月4日，2022郎酒壬寅虎年生肖紀(jì)念酒發(fā)布儀式在郎酒莊園舉行，發(fā)布了寅虎瑞祿酒（壬寅虎年限量版）、青花郎酒（壬寅虎年限量版）、紅花郎酒（壬寅虎年限量版）三款壬寅虎年生肖紀(jì)念酒。這是郎酒連續(xù)第5年推出的生肖紀(jì)念酒。據(jù)悉，三款產(chǎn)品發(fā)行總量在辛丑牛年生肖紀(jì)念酒基礎(chǔ)上不增量，并且僅限青花郎事業(yè)部、綜合渠道事業(yè)部經(jīng)銷商按規(guī)則訂貨、銷售。

這三款虎年生肖紀(jì)念酒瓶身均采用浮雕金虎，一體成型，瓶蓋采用水花頂蓋，浮雕花紋。在青花郎官方旗艦店，1500ml的寅虎瑞祿酒售價(jià)8999元/瓶；青花郎750ml的虎年生肖紀(jì)念酒售價(jià)2999元/瓶；紅花郎750ml的虎年生肖紀(jì)年酒售價(jià)1399元/瓶。

舍得：融合生態(tài)環(huán)保主題

近日，舍得酒業(yè)重磅推出國內(nèi)首款以“生態(tài)環(huán)保”為主題的文創(chuàng)白酒——“舍得·虎年萬象新”限量禮盒套裝，以生態(tài)環(huán)保理念傳遞舍得精神內(nèi)涵。

這款虎年生肖紀(jì)念酒，一套共有兩瓶。一款是“虎歸山野”，瓶身所繪場景為北方的東北虎被放歸山野；一款是“象歸林海”，瓶身所繪場景是南方象群的漫長尋家之旅。目前這款375ml兩瓶裝的生肖紀(jì)念酒京東商城舍得旗艦店售價(jià)798元。

酒鬼酒：馥郁香型生肖紀(jì)念酒

2021年12月27日，酒鬼·封印（虎年生肖紀(jì)念酒）上市品鑒會，在長沙萬家麗國際大酒店舉辦。這款虎年生肖紀(jì)念酒為馥郁香型，目前1L的酒鬼·封印京東平臺售價(jià)1398元/瓶。

珍酒：造型靈感來自西漢時(shí)期調(diào)兵遣將的令符

近日，珍酒發(fā)布2022虎年生肖酒“珍酒·錯(cuò)金銘文虎”。其視覺呈現(xiàn)取自西漢時(shí)期調(diào)兵遣將的令符，虎成蹲踞之勢，虎口大張，虎尾彎曲成“8”字形。虎身上的斑紋用60片金箔片做成，在虎的正面有錯(cuò)金的銘文“王命命車徒”五字，集合收藏、饋贈、鎮(zhèn)宅等用途，寓意吉祥、權(quán)力、財(cái)富、避災(zāi)。在京東商城珍酒官方旗艦店，這款1.5L的虎年紀(jì)念酒售價(jià)4088元/瓶。

新京報(bào)見習(xí)記者 王真真 編輯 鄭明珠 校對 劉軍

圖片 茅臺集團(tuán)官網(wǎng)截圖、京東商城截圖