新產(chǎn)品命名應(yīng)遵守的原則

    【第1句】：新產(chǎn)品命名要符合受眾心理，起到廣告?zhèn)鞑プ饔?，能激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)，使企業(yè)形象樹(shù)立有一個(gè)立足點(diǎn)，這是品牌最需注意問(wèn)題。如女性用品名應(yīng)甜美優(yōu)雅，男性用品應(yīng)雄健粗獷，兒童用品就應(yīng)活潑可愛(ài)，而老年用品則應(yīng)吉祥健康。

    【第2句】：新產(chǎn)品命名要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性所能給消費(fèi)者帶來(lái)的益處，從而通過(guò)視覺(jué)上的刺激，使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品、對(duì)企業(yè)認(rèn)知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎(chǔ)。

    【第3句】：新產(chǎn)品命名要有助于建立品牌在消費(fèi)者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高檔次的企業(yè)形象。

    【第4句】：新產(chǎn)品命名應(yīng)注意民族習(xí)慣的差異性及地域性，這樣樹(shù)立企業(yè)形象才更有效，更具針對(duì)性。國(guó)內(nèi)外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應(yīng)慎重考慮。

    【第5句】：新產(chǎn)品命名要有助于區(qū)別同類商品，不能雷同。選擇名稱時(shí)，應(yīng)避免使用在同類商品上已經(jīng)使用過(guò)的或音義相同，相近的名稱。如果不注意這點(diǎn)，難免會(huì)使消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)不清而對(duì)企業(yè)認(rèn)識(shí)模糊，建立鮮明企業(yè)形象更是無(wú)從說(shuō)起。

    根據(jù)新產(chǎn)品命名的原則

    【第1句】：效用命名法、直接反映商品的本質(zhì)，如“增白粉蜜”，迎合婦女愛(ài)美之心。

    【第2句】：成分命名法、名貴先進(jìn)的原料，如“珍珠霜”“人參蜂王漿”等。

    【第3句】：產(chǎn)地命名法、對(duì)著名產(chǎn)地的仰慕心理，具地方風(fēng)味聯(lián)想，如“茅臺(tái)灑”“金山橙”等。

    【第4句】：人名命名法、對(duì)創(chuàng)造者的崇敬或崇拜，“張小泉剪刀”、“傻子瓜子”等。

    【第5句】：外形命名法、突出優(yōu)美造型，如“蝙蝠衫”、“寶塔糖”等。

    【第6句】：顏色命名法、用色彩勾起視覺(jué)聯(lián)想，如“金絲琥珀蜜棗”、“紅菇”等。

    【第7句】：名方命名法、祖?zhèn)髅胤胶兔麕熃?jīng)驗(yàn)，借名方的名氣，如杜康酒廠。

    【第8句】：比喻命名法、暗示產(chǎn)品的功效，“百歲酒”、“安樂(lè)椅”、“老頭樂(lè)”。

    【第9句】：傳說(shuō)命名法、有個(gè)生動(dòng)曲折的故事，“狗不理包子”、“都一處燒麥”，均屬此類。

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