要素【第1句】：命名主題目標定位

　　對有關(guān)產(chǎn)品、市場及有特殊作用的某一商標名稱等所有可搜集的信息迸行加工后，下一步應(yīng)該對產(chǎn)品或服務(wù)命名，制定清晰的確定性的主題目標。經(jīng)由新產(chǎn)品開發(fā)部、廣告機構(gòu)，起名小組（起名公司)討論并商定主題目標。命名主題目標定位能起到一個強有力的統(tǒng)一作用，使公司中的各個部門對命名主題達成共識，以便利用品牌為公司帶來更大的利益。例如，給一個新開發(fā)的維生素c藥片起名，有大量的可能性命名主題可供選擇:可用一個聽起來明顯是憑處方出售的或具有獨創(chuàng)性的藥品名稱，來賦予該產(chǎn)品暗含的臨床權(quán)威性；可用熱情、活潑、有能量的主題命名；也可以選擇與提煉維生素c的水果相關(guān)的名稱。

　　要素【第2句】：產(chǎn)品信息

　　產(chǎn)品信息應(yīng)涉及對產(chǎn)品概念及產(chǎn)品的作用進行仔細審查；產(chǎn)品的特殊性能，市場定位，使用方法，給消費者帶來的滿意程度；與競爭產(chǎn)品的關(guān)系；批發(fā)及媒體傳播策略；產(chǎn)品是否己經(jīng)形成一個系列，產(chǎn)品針對消費者性別、年齡；產(chǎn)品與公司名稱及現(xiàn)存商標的關(guān)系等。

　　要素【第3句】：市場信息

　　市場信息涉及：搜集市場上同類產(chǎn)品的名稱；競爭者產(chǎn)品戰(zhàn)略計劃；競爭趨勢；消費者年齡、性別、職業(yè)、文化程度、工資收入，對產(chǎn)品的喜好、購買動機；人口分布與人口素質(zhì)。對于創(chuàng)新型的化妝品，更應(yīng)避免使用常規(guī)的俗字根，諸如"XX寶"類的名字，因為用俗字作為詞根構(gòu)成名字，會讓消費者認為該化妝品與市場上現(xiàn)有的化妝品并無區(qū)別，不利于銷售。產(chǎn)品名稱的長度即數(shù)字的多少也很重要，對一種在架上陳列的瓶裝化妝品，一個卓爾不群的短名字，更容易讓消費者一眼得見。