首先要避免引起不悅、和消極的影響。這一點(diǎn)在公司起名注意事項(xiàng)中已經(jīng)多次談到。我國(guó)南方某廠將產(chǎn)品取名為“舢板”，并以英文對(duì)應(yīng)詞Junk為出口外銷(xiāo)名稱(chēng)試圖打入國(guó)際市場(chǎng)。沒(méi)想到Junk在英文中含有“垃圾”的意思，銷(xiāo)售的結(jié)果可想而知了，最后只能改名為“Junco”。當(dāng)年美國(guó)通用汽車(chē)公司出口南美的“Nova”（新星）牌轎車(chē)，在南美洲西班牙語(yǔ)國(guó)家滯銷(xiāo)，因?yàn)樵谖靼嘌勒Z(yǔ)中Nova是“走不動(dòng)”的意思，顯然鬧出了笑話(huà)。
        
    其次是起名用語(yǔ)吉祥。公司名稱(chēng)要表達(dá)出人們對(duì)美好生活和幸福未來(lái)的熱愛(ài)與期盼，表達(dá)出生產(chǎn)者對(duì)消費(fèi)者如意吉祥、人壽年豐等的良好祝愿。如“金利來(lái)”、“喜臨門(mén)”、“萬(wàn)家樂(lè)”、“福壽仙”、“紅雙喜”等名稱(chēng)，讓人聽(tīng)著高興，念著舒心。

    再次是要具有現(xiàn)代感，不受時(shí)間限制。如中國(guó)的“樂(lè)百氏”，其對(duì)應(yīng)的英文名稱(chēng)Robust意為強(qiáng)壯、健康的含義，無(wú)論是中文還是英文都具有長(zhǎng)期使用和價(jià)值。上海冠生園集團(tuán)下屬的華光釀造公司老字號(hào)名酒“華佗”由于缺乏現(xiàn)代感，最后公司對(duì)新產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)黃酒取名為“和酒”。
    
    最后是起名用字要容易理解和記憶，令公眾和消費(fèi)者一眼望穿，了解到產(chǎn)品的信息。巧克力品牌“Cadbury”在中國(guó)市場(chǎng)上轉(zhuǎn)譯為“吉百利”，就迎合了中國(guó)普通消費(fèi)者的心。