一個(gè)公司想要很好的運(yùn)營(yíng)，那么營(yíng)銷和服務(wù)是少不了的，所以做營(yíng)銷脫離不了產(chǎn)品或者服務(wù)，而在做營(yíng)銷的同時(shí)我們不可忽視就是品牌的命名，由此可見，營(yíng)銷其實(shí)在品類的確定時(shí)就開始了，品牌的打造的終極目的就是成為某一品類代表，品類是品牌的幕后推手，消費(fèi)者稱呼的是品牌名，但購買前思考的是品類某屬性，所以，如果為一個(gè)新產(chǎn)品做營(yíng)銷，品類確 定以及品類稱謂就顯得尤為重要！頂級(jí)營(yíng)銷策略就是劃類區(qū)隔自己與競(jìng)品的差異，營(yíng)銷理應(yīng)從品類謀劃開始。

   在營(yíng)銷中，命名是至關(guān)重要的決策，每個(gè)創(chuàng)新品類的品牌都面臨兩種命名考慮，一個(gè)品類名，一個(gè)品牌名，二者的命名要求則截然不同。品類名要求通俗、容易理解、具有通用性；品牌名則要求獨(dú)特、簡(jiǎn)單、順口、寓意品類的某種特性。好的品類名，如維生素水、葡萄糖飲料、綠茶，都是簡(jiǎn)潔、清晰、容易理解的品類名。很多企業(yè)采用了通用性的品牌名，認(rèn)為這樣做可以壟斷整個(gè)品類，這是一個(gè)命名上的致命錯(cuò)誤。典型的例子是伊利的金典牛奶，很顯然，對(duì)于消費(fèi)者而言，金典首先聯(lián)想到的是“經(jīng)典”，“經(jīng)典”并不具有獨(dú)特性，卻有明顯的通用性，很多產(chǎn)品都有“經(jīng)典”系列。