世界上最昂貴的公司易名案例

　　歷史上有一次最昂貴的企業(yè)改名案例，是由美國(guó)艾克森標(biāo)準(zhǔn)石油公司創(chuàng)下的記錄，耗資達(dá)十億，打破歷史的記錄。

　　埃克森標(biāo)準(zhǔn)石油公司創(chuàng)建于1881年的總部設(shè)在紐約，在1991年銷售額已達(dá)到10【第32句】：42億美元，利潤(rùn)額更是達(dá)到56億美元，公司的員工10萬(wàn)余人。

　　在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，該公司的名稱為新澤西州埃索（ESSO）標(biāo)準(zhǔn)石油有限公司，即美孚石油公司。它的標(biāo)志是一只兇猛強(qiáng)健的老虎，用以體現(xiàn)埃索公司旺盛的競(jìng)爭(zhēng)力和從不屈服的毅力，但是由于美孚公司的海內(nèi)外分支機(jī)構(gòu)與公司名稱，識(shí)別上的不統(tǒng)一，最后終于引發(fā)了這一場(chǎng)昂貴的易名之旅。

　　該公司為了有一個(gè)新的品牌名稱，他們動(dòng)員心理學(xué)，語(yǔ)言學(xué)，社會(huì)學(xué)，統(tǒng)計(jì)學(xué)等各個(gè)方面的專家，甚至調(diào)查了世界上55個(gè)國(guó)家的語(yǔ)言，走訪了將近一萬(wàn)人，對(duì)一般群眾的心理，情感等進(jìn)行了詳細(xì)具體的調(diào)查研究，查閱了15000個(gè)電話指南，通過(guò)計(jì)算機(jī)制作了約一萬(wàn)的名稱，在經(jīng)過(guò)種種的測(cè)試之后，最后只剩下八個(gè)名稱；這八個(gè)名稱再用一百多種語(yǔ)言進(jìn)行搜索，以確保沒(méi)有別的不良含義，最后花費(fèi)六年的時(shí)間和10億美元的代價(jià)，確定了埃克森（EXXON）這個(gè)名稱。

　　這個(gè)名稱容易記憶，內(nèi)涵疊字，便于拼讀，在世界范圍內(nèi)具有唯一性，這是歷史上最昂貴的一次改名。

　　埃克森公司的舉動(dòng)，耗資數(shù)十億人民幣，但是也表明了，現(xiàn)代社會(huì)已不同于以往，品牌的設(shè)計(jì)，應(yīng)用等各個(gè)環(huán)節(jié)都充滿了創(chuàng)造性和藝術(shù)性，現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)營(yíng)者不給于重視就會(huì)吃大虧，同時(shí)也證明企業(yè)名稱與品牌也是重要的營(yíng)銷工具之一，它能帶給企業(yè)的不僅是利益的獲取，更是統(tǒng)一企業(yè)內(nèi)部，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力的秘訣。