廣告公司講求專有性：一個廣告公司必須擁有自己專有的概念，才能在市場中標新立異。

廣告公司講求統一性：廣告公司的名字要與公司所設定的形象具有一致性，不能相沖突、相互矛盾。

廣告公司講求傳播性：廣告公司的名字必須簡明、清晰、易寫、易讀、易記，這樣才具備傳播性。

廣告公司講求識別性：一個公司要與其他同類型公司相區別開來，在名字上要具有識別性，要求具有獨創意義，避免雷同，讓人一目了然。

廣告公司講求五行順：一個廣告公司所在的行業分屬不同的五行，因此起名字時，用字五行要和廣告公司行業所屬五行相同或相生，這樣廣告公司才能發展順利，前途無量，在本行業大發展，生意越做越大。

　　公司起名忌用多音字

　　起名使用多音字，就像使用冷僻字一樣會給人們的呼叫帶來很大的不便，寓意本身就不夠明朗。以多音字起名，名字有兩個或更多的發音時就更容易讓人 感到無所適從。例如:樂海餐館，其中的“樂”有兩讀，一讀LE，一讀YUE，使人不知讀什么音更好。如下面這些字都有兩讀： 行(XING,HANG)、省(SHENG，XING)、重(CHONG,ZHONG)、茜(QIAN，XI)朝(CHAO，ZHAO)等。當然我們并不 是說起名絕對不能用多音字。但至少要保證別人能夠確定其讀音，不至于讀錯 。

　　公司起名忌用意不良

　　比方說，您正好從事化妝品的制造與販賣，于是異想天開.欲登錄“海洛英”做商標而讓消費者指名購買。那么您可能乘興而入商標局卻又敗興而出!因為“海洛英”一詞系與毒品不但同音又同義，顯然已經違反所謂善良風俗習慣之原則。

　　公司起名忌用偏字

　　商標名稱是供消費者呼叫的，本應考慮到用字的大眾化問題，然而令人遺憾的是有些商標在起名用字上也存在者一些十分嚴重的問題。某大豆蛋白粉廠則 為自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等類產品商標起名為“罡鳳”。這樣的商標不要說一般的農民、市民不認識，恐怕連大學里的老師也未必人人認識。我們很難設想 這樣的商標能夠成為名牌商標，也很難設想這種商標的商品能夠在市場上暢銷。

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