一個好的公司名稱必須具備以下六大功能,即: 識別、便利、廣告、美化、示意、增值六大功能,下面我將詳細介紹. 

  　【第1句】：識別功能:易于識別是一個好店名應當具備的最基本的功能,店名只有具備了識別功能,才能使消費者在眾多企業中很快將之分辨出來；反之，如果名字雷同或過于相似，在宣傳上就會由于缺乏新鮮感而不容易引人注意，從而失去名字的意義。在國外注冊時，還有可能與別人沖撞而遭到拒絕。所以，我們在為公司商標起名時，一定要不拘一格，別出心裁，真正做到命名個性化。例如，杭州民生集團生產的“21金為他”該產品商標命名獨具匠心，充分體現了時代性、品質性、功能性。區區五字構思巧妙，含義深刻，意在“21世紀同類產品非他莫屬”具有獨特性和創意性，正是得益于該產品的商標文化，“21金為他”在轉瞬之間脫穎而出，成為中國“馳名商標”。

  　【第2句】：便利功能：一個好店名還必須使消費者在購物時感到便利，這就是便利功能。這就要求店名筆劃要簡潔，字數不宜過多，發音容易，諧音趨吉，勿用生僻字、繁體字。這樣才能使顧客易讀易記，過目不忘，從而提高其重復購買率，逐漸帶來更多的回頭客。例如：世界著名柯達公司，它的商標設計使K與KODAK相呼應，并采用黃底紅字手法創造強烈對比，具有很強的視覺識別力和信息傳播效果。“柯達”這兩個漢譯音也很悅耳，象按動快門的聲音，發音響亮，音韻和諧優美、含義明確、沖擊感比較強，從而被公眾廣泛注意和認可。 

   　【第3句】：廣告功能：一個好的店名，本身就應當是一則很好的廣告，具備廣告功能。店名除具備上述識別和便利功能外，如果還能便于人們傳播，使人們在茶余飯后或街頭巷尾樂意提及，那么便能輕松為公司創出更大更好名聲，帶來滾滾財源。例如：“麥當勞”快餐店的金色“M”商標就是這方面的典型例子。 

    【第4句】：示意功能：中國人歷來究竟“名正言順”，“名正言順”才能“名符其實”。名稱是事物的專有標志，只有“名符其實”，才能準確反映事物的特征，讓人家一看名字便知道您在 賣什么東西，從而正確引導消費者，這就是示意功能。目前在企業商標起名中，夸大、攀貴、求洋傾向日漸嚴重，容易使人產生華而不實之感。我國頒布的《企業名稱登記管理規定》明確指出，企業名稱不得含有“可能對公眾造成欺騙或者誤解“的文字和內容。我國《商標法》對商標命名也有專門規定，不得使用“夸大宣傳并帶有欺騙性的文字、圖形 ”，對于不符合實際的商標申請，商標局有權依法駁回，不予注冊。   　　品牌只有具備了示意功能，才能從不同角度體現其商品特征，如“女兒紅”、北京“二鍋頭”，突出了傳統制造工藝的特征；“生命一號”突出了產品貴如生命的特征；歐洲聯合飛機制造公司的“空中客車”大型客機，突出了其內在形體和用途的特征；“脫苦海”膏是日本一種用于醫治傷痛病的膏名稱，突出了治病解脫痛苦的效能特征。消費者根據商品名稱表現的特征信息，就有可能引起購買欲望。 

    【第5句】：美化功能：如果店名的寓意很好、文體設計美觀、富有藝術性、具有美化功能。那么帶有這種店名標志的物品就會被人們作為裝飾物，或貼于廳堂之中，或帶在身上。例如：印有“娃哈哈集團”、“樂百氏集團”這些名稱的書包、文具，孩子們往往非常喜歡 。 

    【第6句】：增值功能：良好的具有特殊意義的企業名稱，或格調高雅、富有品味的名稱，一旦在社會上打響，具有很高的知名度，就能產生增值功能。消費者如果購買了該產品，往往會獲得某些名譽 、身份和地位，從而產生一種優越感，得到心理上的享受。他們不僅會產生重復購買行為，而且還會向他人展示。