(1)　化妝品的命名要適應(yīng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)生活的明快節(jié)奏，提高響亮度。

　　(2)　化妝品的命名要易于傳播，不致被混淆。化妝品公司命名的目的，就在于使這一化妝品公司與那一化妝品公司區(qū)別開(kāi)來(lái)，使消費(fèi)者容易認(rèn)準(zhǔn)牌號(hào)購(gòu)買。如某化妝品公司命名易于同別的化妝品公司混淆，就會(huì)給消費(fèi)者認(rèn)購(gòu)造成困難，勢(shì)必影響化妝品公司的銷量。

　　(3)　化妝品的命名要新穎。新穎，才能振聾發(fā)聵，給人留下深刻的印象。目前給公司命名常采用比喻法、雙關(guān)法、夸張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創(chuàng)詞法等，無(wú)論采取哪一種，都應(yīng)務(wù)求新穎，不落入俗套，不與人雷同。

　　(4)　化妝品的命名要能給人以藝術(shù)的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達(dá)到記憶的目的。

　　(5)　化妝品的命名要能告訴或暗示消費(fèi)者化妝品公司的特征和所能給消費(fèi)者帶來(lái)的好處。