許多企業在導人企業形象識別戰略時，都進行了企業名稱的變更，因為導人新的形象識別系統，更新企業名稱常常是一系列形象建設的突破口，那么怎樣變更企業名稱或標志呢？變更企業名稱或標志的方法有三種：

1．徹底改變企業名稱，連同標準字形、標準色、企業標志都加以更新。這種辦法屬于大力變革，但費用極大，一旦成功了，收效特別大。

2．部分改變或簡化企業名稱或標志。例如美國“良愿”舊貨商店，為吸引更多的“新派的具有舊貨意識的消費者”，決定改換自己破舊、沒落、陳腐的形象，除對“良愿”商店進行擴建裝璜外，還重新設計了“良愿”標志。

3．以主要商標晶牌作為公司名稱。如果企業名稱與主要商標品牌不一致，而企業商標品牌名稱又有廣泛的知名度，那么放棄原有企業名稱，用已有知名度品牌名稱作為企業的新名稱便是最佳選擇了。

影響：

1．品牌的整合性

①公司名稱須和商標，尤其是其代表的晶牌一致，特別注意的是未來晶牌和公司名稱的一致性。②原有和晶牌是否能提升公司的形象，是否擁有足以包含公司全部的潛力。

2．與公司舊名稱的連貫性，公平評判舊名稱 塑造形象的名號塑造形象對每一個企業都非常重要，可以說是事關它們的生死存亡。而塑造形象的第一步，就是要起好企業名稱。在現代社會中，市場競爭激烈，商戰此起彼伏，為了保證自己的市場份額，拓寬市場，穩定和吸引眾多消費者，就必須要有過得硬的商品品牌和叫得響的企業名稱。

寓意美好。如以生產彩色電視機著名的康佳公司，其名是起“康樂人生，佳品紛呈”之意。深圳三九藥業集團公司，其“三九”之名，在中國古代漢語中有數多不可勝記之意，寓有不懈追求之義。劍南春酒廠，其名劍南春，寓春意盎然，春機無限之義。

簡潔明了，方便記憶。好的企業用名，一定不會是怪僻之名。更不會是別人難讀難記之名，為方便群眾記憶，一般企業用名大多采用2個字，少數使用3個字，個別使用4個字。這樣起名，既符合中國文字組詞慣例，也符合中國人起名的習慣。這類用名，語意較直白較淺濕，比如迅達電梯公司、輕騎摩托工業公司、中意電器公司、快捷郵送公司等等。 名稱有親和力好的企業用名，不能給人太嚴肅感覺，更不能給人一種拒人千里之外的感覺，而要有一種親和力，即對人有可親近可信賴的感覺，至少是給人一種能夠平易近人的感覺。如杉杉股份公司，易使人產生親昵親切感。北京的大寶化妝品公司，大寶一名似乎是起自普通人家孩子之名，給人以親切隨和的感覺，易為顧客所認同。

企業起名的幾種類型

以地名作企業名。比如長江企業公司、黃河集團公司、泰山集團公司、嘉陵摩托公司、珠江集團公司等等。此種起名，在我國企業中較為常見。

以吉祥和社會喜愛之物作企業名。如南京熊貓電子集團公司、金鹿集團公司、海馬家具商場等等。

選用富貴氣派類字作企業名。此類企業用名又可分為含蓄與直白兩類。較直白的企業名竭力顯示自己不同凡響的氣派，如金利來、銀利來公司、富紳公司、富貴鳥皮鞋公司、皇家渡假村、帝王大酒店等等。含蓄的有紅都影業公司、新時代廣廈、高雅絲織品有限公司等等。

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