為有效解決冠“浙江”省名、“紹興”市名名稱預核等待時間長、審批步驟多等問題，9月起，區市場監管局全面推行企業名稱自主申報改革，通過取消企業名稱預先核準行政許可，實行省名、市名企業名稱登記，助力企業開辦提速，助推商事領域“最多跑一次”改革，進一步優化營商環境。

自9月28日起，我區全面取消企業名稱預先核準，改為企業自助申報，賦予企業更大選擇名稱的自主權。企業通過網上自主查重，自主申報，即時獲得。同時，全面下放冠省名、市名企業名稱核準登記權限，由登記機關負責，大大減少了登記層級和登記環節，極大提高便利化程度。

同時，該局進一步盤活，釋放企業名稱資源，全面清理名稱庫，建立完善清理規則，及時清理失效名稱，提高名稱使用率和名稱查重準確率，方便群眾選取心儀字號。進一步提升名稱智能化登記，提升市場經營主體取名的智能化水平。

為進一步提高企業自助申報成功率，區市場監管局開展雙向指導工作，助力企業申報成功，一方面，該局相關負責人及企業相關負責人參加全省名稱登記改革培訓，熟悉操作流程，同時，建立釘釘群、微信群等業務探討通道，在線交流和解決登記時遇到的問題，確保工作順利推進；另一方面，在自主申報區，配備服務專員，對申報的群眾，進行現場指導，提升群眾名稱自主申報利用率。

區市場監管局相關負責人表示，全區企業名稱自助申報改革工作落實迅速有力，截至目前，該局已登記省名15件，市名103件。