01

一個(gè)好名字引發(fā)的紅利

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給企業(yè)或產(chǎn)品取名，往往是讓人頭疼的事情，就像是給自己的孩子取名字一樣謹(jǐn)慎。

之所以關(guān)鍵的原因在于，一旦起好名字就很難再輕易做改動(dòng)，而名字又恰恰是品牌在發(fā)現(xiàn)階段給人留下深刻印象的第一步。

名字為什么重要，可以更換，產(chǎn)品可以迭代，甚至CEO都可更換，唯獨(dú)名字：一旦推出很難更改！

舉一個(gè)例子。

「叫個(gè)鴨子」，北方創(chuàng)業(yè)圈知道的會(huì)比較多。從開(kāi)始做到小有名氣，只花了 60 天左右，名字占了很大的因素。

因?yàn)橛腥ず猛妫焖傩纬闪四贻p人的一種社交話題，迅速在微博、微信、朋友圈的傳播。導(dǎo)致當(dāng)時(shí)很多人作為一個(gè)事件去研究。

甚至大學(xué)的管理學(xué)課上，老師還專門去講這個(gè)案例。

叫個(gè)鴨子之前，團(tuán)隊(duì)想的名字是「老婆鴨」，想借勢(shì)“老婆餅”。最后沒(méi)有采用，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的年輕人都很寂寞，他們需要一些素材在朋友圈社交和炫耀，去表達(dá)和參與。

如果用了老婆鴨，其實(shí)失去了跟年輕人溝通的橋梁。今天很多互聯(lián)網(wǎng)品牌，之所以能夠起來(lái)，是因?yàn)樗麄冎涝诟l(shuí)對(duì)話，這個(gè)非常重要，因?yàn)橹栏l(shuí)對(duì)話，才知道要說(shuō)什么。

最后統(tǒng)計(jì)，90%的用戶購(gòu)買之后都會(huì)在朋友圈曬單，而如果用了老婆鴨就根本不可能，沒(méi)有辦法幫助用戶表達(dá)情感，也不會(huì)有這么好的傳播效果。

這就是一個(gè)好名字紅利的最直接體現(xiàn)。

02

好名字要符合時(shí)代需求

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在新媒體時(shí)代，獲取用戶的成本，品牌傳播的成本增加了很多，因?yàn)榇蠹叶挤稚⒘?。用戶也不是在被?dòng)的選擇，他需要一個(gè)積極的理由。

而普通名字與有特色的名字之間相差 17 倍的記憶量。

我的好朋友，感覺(jué)要火的CEO馬源，把中國(guó)企業(yè)的品牌名稱總結(jié)成4個(gè)發(fā)展階段。

第一代名字的特點(diǎn)是：難記憶、難識(shí)別、略土

比如：華強(qiáng)、中信、恒大等等，名字往往伴有華、信、恒、威、正等這些偉大光名正義的字眼。

這些名字發(fā)源于七八十年代，現(xiàn)在叫這些名字的企業(yè)，基本都聚集在房地產(chǎn)、IT通訊、礦業(yè)等傳統(tǒng)高壁壘、高門檻且剛需的行業(yè)。如果是在快速增長(zhǎng)和競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)領(lǐng)域，很難想象有品牌名會(huì)叫：中信烤魚、恒大奶茶、華強(qiáng)小龍蝦。

第二代名字的特點(diǎn)是：略微洋氣，但仍然難記

比如：飄柔、慕斯、薩利亞、詩(shī)圖、莉亞等等，沒(méi)有之前那么土了，但因?yàn)閹еg腔，所以顯得很難記憶。

建材行業(yè)的名字大多屬于第二代名字。金絲玉瑪、嘉利雅、米禾爾、邁森英倫、萊納斯，這些名字你能記住嗎？

第三代名字的特點(diǎn)是：好記、有調(diào)性，且品牌關(guān)聯(lián)感強(qiáng)

比如：瓜子二手車、小狗電器、大象安全套、斑馬精釀啤酒、三只松鼠等等。名字+品類，或者是生活里喜聞樂(lè)見(jiàn)的東西，很容易記憶。

這一代名字主要是，伴隨著消費(fèi)升級(jí)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一波浪潮而興起的。

第四代名字的特點(diǎn)是：好記、自帶流量+洞察

比如：你說(shuō)的都對(duì)、沒(méi)想稻。在下文會(huì)具體闡述。

什么是自帶流量？放一個(gè)比較落地的民間案例，你就知道了。

上圖是幾家并排開(kāi)設(shè)的超市，其中一個(gè)超市老板靈機(jī)一動(dòng)，給自己的超市起了個(gè)名字叫「超市入口」，于是不明真相的群眾就紛紛進(jìn)入了「超市入口」。

03

好名字有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)

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那我們來(lái)看看，究竟哪些名字算是好名字呢？

這些是我覺(jué)得比較好的名字：

趕集網(wǎng)｜QQ｜微信｜微博｜小米｜蘋果｜淘寶 BOSS直聘｜香飄飄｜可口可樂(lè)｜哇哈哈

奔馳｜一條｜寶馬｜等蜂來(lái)｜飯掃光

今日頭條｜什么值得買｜滴滴出行

好奇心日?qǐng)?bào)｜下廚房｜三只松鼠

支付寶｜汽車之家｜很久以前

花點(diǎn)時(shí)間｜去哪兒等

比如「Boss直聘」就很明確，業(yè)務(wù)講得特別清楚。一看就知道是干什么的，也能區(qū)別和其他競(jìng)品的特色，還有今日頭條、什么值得買、滴滴出行都是特別好的名字。

還比如：

“見(jiàn)人有一套”，是一個(gè)教人如何穿搭和化妝的微信公號(hào)。

“假裝大導(dǎo)演”，是一個(gè)電影類的影評(píng)微信公號(hào)。

“斑馬精釀啤酒”，是一家新銳的精釀啤酒品牌，斑馬身上有一個(gè)超級(jí)符號(hào)，黑白條紋路。

“一朵棉花”，是家居棉制品。

“正好有空”，是一個(gè)線上興趣愛(ài)好學(xué)習(xí)的公號(hào)，世界很美，而你正好有空。

事實(shí)上，好名字有3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

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有品類、感受和辨識(shí)度

一朵棉花這個(gè)名字，很多人在沒(méi)有見(jiàn)過(guò)產(chǎn)品的情況下，也會(huì)覺(jué)得很天然很舒服，很自然很健康，也能知道是做棉織品的。這就是好的名字，有品類、感受，也有心理暗示在。

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容易記憶和傳播

“等蜂來(lái)”因?yàn)殡娪按鬅嶙兊梅浅Ｈ菀子洃浐蛡鞑?。?lián)邦調(diào)茶局很巧妙地借助了諧音。

“你說(shuō)的都對(duì)”，是我給一個(gè)廣告公司起的名字，他們的叫“我們?cè)傧胂搿?，切中了甲乙方間的溝通矛盾，用這個(gè)去化解比較討巧。

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有反差，認(rèn)知關(guān)聯(lián)性

比如說(shuō)“沒(méi)想稻”，他的是「沒(méi)想稻你是這種米」，有很強(qiáng)的口語(yǔ)關(guān)聯(lián)性，而且它可以成為任何品牌降龍十八掌之開(kāi)店起名篇：餐廳名字如何自帶流量？教你3個(gè)方法，比如說(shuō)沒(méi)想稻什么什么那么好。

香飄飄和飯掃光也有很強(qiáng)的場(chǎng)景感。

4

起名的忌諱與技巧

起名字當(dāng)然也有一些忌諱。如果你真的是想做品牌，不建議去跟隨別人創(chuàng)造的品類。

比如餐飲老板內(nèi)參，他們出名之后就來(lái)了一堆外賣老板內(nèi)參等等。用戶看到第一眼就是山寨，會(huì)失去很多期望。

另外，就是大家不要用英文名字，也不要用生僻字。

西貝莜面村花了很大力氣去告訴消費(fèi)者中間這個(gè)字音。深夜發(fā)媸，很多人都會(huì)讀錯(cuò)。包括大龍燚火鍋，他們創(chuàng)始人也很頭疼這個(gè)“燚”字，當(dāng)時(shí)覺(jué)得四個(gè)火跟火鍋很匹配，但在傳播過(guò)程，很多人讀成大龍巖，其實(shí)念yi。

起名字可以從4個(gè)步驟著手：

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對(duì)自己產(chǎn)品、所在行業(yè)、用戶痛點(diǎn)深度剖析

取名字時(shí)，首先去研究產(chǎn)品的本質(zhì)是什么，有什么獨(dú)特賣點(diǎn)，以及產(chǎn)品的延伸服務(wù)。用戶對(duì)你的心理認(rèn)知是什么，你就是什么。

拿“沒(méi)想稻”來(lái)舉例。其實(shí)市場(chǎng)上五常大米90%都是摻假的，那么沒(méi)想稻的核心價(jià)值就是真的五常大米。

「沒(méi)想稻，你是這樣的大米?！惯@是第一階段的。在第二階段傳播的時(shí)候用到了另一句文案「沒(méi)想稻，能讓寶寶多吃碗飯」，結(jié)果發(fā)現(xiàn)媽媽對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)可度非常高。

所以我們就發(fā)現(xiàn)在用戶心理認(rèn)知當(dāng)中，我們是一個(gè)寶寶喜歡吃的米。所以我們的 就變成了「沒(méi)想稻，能讓寶寶多吃一碗飯」。

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逼死自己和小伙伴

就是要大家開(kāi)腦洞。在公司里老板去給大家去講解品牌、產(chǎn)品核心賣點(diǎn)等等細(xì)節(jié)，然后每個(gè)人去回去想10個(gè)名字。

想名字的過(guò)程可以用一些工具：百度、微博、大眾點(diǎn)評(píng)、簡(jiǎn)書、片刻、MONO、一個(gè)、花瓣等文藝app，查詢好的關(guān)鍵詞進(jìn)行聯(lián)想。

或者是通過(guò)產(chǎn)品定位，查找用戶習(xí)慣及口頭禪進(jìn)行聯(lián)想，比如：滴滴、去哪兒、淘寶、什么值得買、今日頭條等等。

限定時(shí)間1天，每個(gè)人想10個(gè)。如果團(tuán)隊(duì)有10個(gè)人，第二天就有100個(gè)名字可以討論，然后再進(jìn)行思維擴(kuò)散、評(píng)估和篩選。不斷重復(fù)，直到你找到一個(gè)名字，有就是他了的這種感覺(jué)。

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真實(shí)目標(biāo)用戶測(cè)試

起完名字之后一定要去測(cè)試，看大家的反應(yīng)。找目標(biāo)受眾，至少要100人起， 按照年齡、性別、行業(yè)分開(kāi)測(cè)試，測(cè)試過(guò)程不要刻意引導(dǎo)做到客觀事實(shí)求是。

如果是消費(fèi)品，有趣是一個(gè)比較重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。如果是做醫(yī)療美容，偏韓國(guó)日本一點(diǎn)可能會(huì)好一點(diǎn)。因?yàn)橛脩粽J(rèn)知會(huì)覺(jué)得這兩個(gè)國(guó)家的產(chǎn)品和服務(wù)會(huì)比較專業(yè)和權(quán)威。總之，名字好不好用戶說(shuō)了算。

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注冊(cè)保護(hù)畫LOGO

最后，想到了一個(gè)好名字一定一定要趕緊注冊(cè)保護(hù)下來(lái)。之前一個(gè)朋友花了很大價(jià)錢起一個(gè)品牌名字，得到后很興奮，吃飯到處去說(shuō)，就是忘了注冊(cè)。

后來(lái)發(fā)現(xiàn)被別人搶先注冊(cè)了，就差7天，實(shí)在是太可惜了。注冊(cè)好名字之后，就可以畫logo，做品牌VI這些了。

這是起名字的步驟，關(guān)于起名字還有好多小技巧。

●數(shù)字取名：十點(diǎn)讀書、30秒懂車、一條二更等等、都是從數(shù)字上暗示。

●動(dòng)物取名：互聯(lián)網(wǎng)圈比較多，因?yàn)閯?dòng)物比較記憶。

●名人取名：這種取法一定要考慮用戶和場(chǎng)景。

●寓意聯(lián)想：一些心理暗示與聯(lián)想的名字。比如香飄飄、睡個(gè)好覺(jué)。

●獨(dú)特性：餐飲老板內(nèi)參、很久以前、神州專車等等。

●拆字+拼音：打，雞血、吃安餐、知吾煮

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