成功的男人背后總有一位偉大的女性，而好的商鋪背后絕對有一個醒目的商標。一個成功的商標會在無形之中把消費者的心理引向產品的品質，向顧客傳達出企業和產品的亮點。就像美國的拉斯維加斯之所以能從一個沙漠小鎮一躍而成為賭博中心，那些炫目的霓虹燈及充滿識別力的標志絕對立下了汗馬功勞。

保潔公司旗下的各大品牌之所以能夠深入人心，靠的就是公司在消費者心中全球大品牌的形象。根據調查，65個全球超級大品牌中有25個是用公司名字為商品命名的。設計商標，一定要和公司有著一致性，同時還要有這品牌的特殊性，正如保潔公司洗發水雖然有海飛絲、沙宣、飄柔、潘婷、伊卡璐五大品牌，卻各有各的特征。

商標的設計原則，一定要遵守：

1.商標的名字最好能做到雅俗共賞：商標的名字忌諱字意隱晦，一定要通俗易懂;商標的名字忌諱字義不吉;商標忌諱用生僻字取名，在大眾不認識商標的情況下，銷量肯定會隨之下降。商標取名一定要注意：名字最好能同時兼具專有性、統一性、積極性和傳播性，只有經過綜合考慮取得的名字，才能經得起商海和歲月的推敲。

2.商標的圖形最好要圓融向上，盡可能使用圓形的圖像，而棄用不規則的圖像，例如一些尖利、向下的圖形最好不要使用。

3.商標色彩要吉祥，雖然色彩受到行業性質的限制，但是鮮明、吉祥的色彩可以在多半行業范圍內通用。就像百事可樂的紅藍線條，麥當勞的金色拱門，都是商標色彩的代表作。

4.商標最好能做到醒目的圖文結合。正如我們的民族品牌“李寧”的標志，其商標和國際品牌耐克差不多，非常醒目，為它進軍國際市場奠定了堅實的基礎。