店鋪的外觀設(shè)計(jì)是其外部形象，是賣場建設(shè)的重要組成部分，是靜止的街頭廣告，也是吸引顧客的一種促銷手段。好的外觀設(shè)計(jì)對消費(fèi)者有效地識(shí)別，對美化賣場的環(huán)境起著重要作用。它主要包括建筑物結(jié)構(gòu)、招牌標(biāo)志、櫥窗、入口、停車場等。

　　店面外觀類型。就店鋪店面的外觀類型來講，都屬于一種全開放型的，即商店面向公路一邊全開放。因?yàn)橘徺I食品、水果等日用品，顧客并不十分關(guān)心陳列櫥窗，而希望直接見到商品和價(jià)格，所以不必設(shè)置陳列櫥窗，而多設(shè)開放入口，使顧客出入商店沒有任何障礙，可以自由地出入。前面的陳列柜臺(tái)也要做得低一些，使顧客從街上很容易能夠看到商店內(nèi)部和商品。

　　店面名稱。店鋪的名稱不僅僅是一個(gè)代號，它是外觀形象的重要組成部分。從一定程度上講，好的店名能快速地把店鋪的經(jīng)營理念傳播給消費(fèi)者，增強(qiáng)店鋪的感染力，進(jìn)而帶來的是更多的財(cái)源。店鋪命名時(shí)，應(yīng)該遵循以下幾個(gè)原則：

　　第一，要體現(xiàn)個(gè)性和獨(dú)特性。任何名稱都具有獨(dú)特的個(gè)性，都不能與其他任何店名重復(fù)。具有獨(dú)特的個(gè)性、有自己的特色，才能給人留下深刻的印象，才能使人容易識(shí)別。