本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)自公眾號字媒體（ID：zimeiti-sogou）

▼

前段時間茶顏悅色跨城代購費超過600元的新聞上了熱搜不由讓人感嘆“奶茶續(xù)命人士”的財力和真心絕對是不容置疑的可即便如此，也避免不了踩雷的命運比如這家從店名到畫風(fēng)都很以假亂真的“茶顏觀色”相似的“李鬼”式招牌其實并不在少數(shù)單對肯德基的“致敬”碰瓷招牌就可以分出三六九等/左邊只是對中文音譯的擬聲，右邊則是從logo到代言人的全方位高仿/很顯然，在招牌的碰瓷術(shù)上這些店家早已掌握了十八般絕技▼

有道是，夜路走多易崴腳之前茶顏悅色終于攢夠錢打官司向茶顏觀色索賠270萬元血淋淋的例子為證，碰瓷有名的招牌雖有奇效，勝算卻小有的店家于是換了個思路碰瓷名人或者說，人名初級碰瓷，講究借力打力常見的方法一般為直接結(jié)合典故化用歷史名人乍一看這無非是名著里耳熟能詳?shù)奈淖止５渲幸灿猩钜鉄炁c炊餅，在這里，更是指代物要知道，武大郎做燒餅是一絕而西門慶卻是不開燒餅店的結(jié)合他們二人與美女潘金蓮的緋聞密事就可以推測出，這里的燒餅既可代表潘金蓮，也是美好的象征畢竟，倆人都爭著要

碰瓷人名式招牌的優(yōu)勢就在于招牌的效果全由所碰之人的名氣決定歷史人物距今太過遙遠(yuǎn)借用身邊名人也是不錯的選擇但隨之而來的是名人侵權(quán)案的一紙訴狀這個時候，有的店家靈機一動總結(jié)了相關(guān)碰瓷法則：善用諧音，把店名往人名上靠空耳效應(yīng)讓我們一看就知道它對標(biāo)的是黑土大叔，趙本山看似平平無奇，其中大有文章如果你讀出來，會發(fā)現(xiàn)它自帶音效“招本衫”處處透著一股唐山味兒而化“山”為山的“衫”巧妙做法又能讓人懷念起20年前風(fēng)靡大江南北的“杉菜”

畢竟在人名里“衫”字可不常見，輕微改動就能讓略帶土味的家常名字變身為瑪麗蘇小說中的小清新在規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險的同時它親身踐行了自家主打產(chǎn)品——DIY的內(nèi)核：創(chuàng)新異曲同工的還有這則粥絕倫即使只有最后一個字對上了空耳效應(yīng)也能讓人一讀就想到Jay Chou比起上面的“招本衫”“粥絕倫”更直觀地把商品優(yōu)點結(jié)合在了招牌里面對著如此絕倫的粥連秋刀魚的滋味，也不是很想了解既然都用了諧音，那么不止名人大牌也是可以說碰就碰的即使此身不在奢侈品圈也對知名品牌范思哲有所耳聞借用是有原因的：吃了我們的飯就能三省吾身，思考起高深莫測的哲學(xué)問題這說明，每粒米的作用都是超越溫飽層面的跨界碰撞在招牌下“海派”兩個字中足以解釋清楚，不由感嘆：不愧是上海，招牌也能玩洋的當(dāng)然，如果不強行解構(gòu)這個招牌和商品本身關(guān)系不大想形神兼具，就要掌握高級碰瓷大法：發(fā)揮主觀能動性，在前者的基礎(chǔ)上注重音與意各自都成立這則招牌，看似在危險邊緣試探但仔細(xì)琢磨，字面本身的邏輯也能成立如此多種類的茶葉，在撿茶之前當(dāng)然要細(xì)細(xì)檢查才行了看到這招牌就不由覺得老板高明在碰瓷名人孔明之余還不忘將本店的主營業(yè)務(wù)融合其中讓人一望即知，這家的佛珠真的很亮很可以▼

中華文化的博大精深不僅體現(xiàn)在已有的文明成果還在于后人對文明成果的再創(chuàng)造善用諧音梗的碰瓷式店名就是極好的案例它們的總領(lǐng)思想是：以經(jīng)典俗語為基底結(jié)合本店主打品牌打造成獨一無二的門店參見如下代表作品它脫胎于耳熟能詳?shù)乃渍Z“真邪門”只改了一個字就把整個招牌意義都扭轉(zhuǎn)了在這物欲橫流、人心不古的時代莆田鞋都敢在微博明目張膽打廣告了可就有這樣一家店開了一道先門，只賣“真鞋”這可不是件有點“邪門”的事兒嗎？將本店代表產(chǎn)品融入俗語的案例也比比皆是單看字面無疑又是一道腦筋急轉(zhuǎn)彎寒風(fēng)天，北方人士總習(xí)慣把襪子塞進(jìn)褲腳里保暖什么商品可以一步到位巧妙解決這個難題？連褲襪

再看連起來的意思這只有購買這家店出售的“真褲”才能達(dá)成“真酷”的效果讓人發(fā)出“哇塞”的感嘆可謂是用心良苦在總領(lǐng)思想的基礎(chǔ)上如何化用也分為三六九等若論起文學(xué)性來前兩者都不如下面這條“真鞋門”原本的“真邪門”帶著點貶義讓人心生膈應(yīng)而“襪塞真褲”只是粗暴地結(jié)合改編后的招牌并沒邏輯可言這則“天賜良雞”的化用就足夠引人散發(fā)聯(lián)想“雞”與“機”的巧妙替換讓人吃了雞就能有好機遇味道有多絕那自然是不用細(xì)說了此方法還能應(yīng)用到嬰兒用品原本是應(yīng)有盡有，改編后融入了主打產(chǎn)品還借鑒了原有的意思一看這四個字，就能知道所有嬰幼兒產(chǎn)品，這家店都有真正做到了言簡意賅十分具有經(jīng)濟(jì)效益

對于碰瓷式招牌而言更高級的方法是重新賦義改編后的讀法不變但賦予了新的邏輯意思和原來發(fā)生了翻天覆地的轉(zhuǎn)變本來的饑一頓巧妙化用為了雞一燉讀法沒變，邏輯仍然通順且與后者的銜接更為得體：燉了雞，就飽了足以可見，這頓飯的分量有多大短短六個字比六分鐘的宣傳廣告都管用不過，這樣的招牌可遇而不可求就沖店主這文學(xué)素養(yǎng)也得進(jìn)去搓一頓再說▼招牌的碰瓷，還只是初級關(guān)卡商品的碰瓷，才讓人防不勝防尤其在電商時代，追逐當(dāng)下時興元素已經(jīng)是各商家的財富密碼前段時間，隨著養(yǎng)生風(fēng)向應(yīng)運而生的各類所謂零糖飲料就是突出產(chǎn)品其實，碰瓷風(fēng)潮在許多年前就已經(jīng)誕生了它的鼻祖，最早可以追溯到康師傅與統(tǒng)一在老壇酸菜面上掀起的世界大戰(zhàn)汪涵那句著名的“有人模仿我的臉還想模仿我的面”就是這么來的從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看碰瓷知名招牌的確簡單高效可以在不明就里的群眾間迅速打開市場但在版權(quán)保護(hù)日益受到重視的當(dāng)下這一招，似乎也失靈了而對于調(diào)動文學(xué)素養(yǎng)單純玩梗的招牌而言就沒必要過于深究好的名字才是決定你是否走入這家店的第一步注：圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)請聯(lián)系刪除

▼

你還見過哪些有趣的招牌？

來留言區(qū)聊聊吧~

本文轉(zhuǎn)自搜狗輸入法公眾號「字媒體」，互聯(lián)網(wǎng)新青年趣味表達(dá)平臺，熱梗天天見，言值不下線。

 01 

 -往期回顧- 

回復(fù) 熱門回顧往期精彩文章

●和不愛的人PPP，男生在想什么？

●“和大學(xué)男友旅游開一間房，過分嗎？”

●“我，高三，被班主任侵犯了”：性侵從來都與性別無關(guān)

●長期沒有X生活，男女身體會發(fā)生什么變化？

 02 

 -成長必備- 

回復(fù) 求職了解最新招聘信息

名企筆記真題、名企實習(xí)/內(nèi)推

免費獲得218套精美簡歷模版

回復(fù) 學(xué)習(xí)資料 免費

領(lǐng)取成長必備學(xué)習(xí)資源